“种草”就是把一个项目推荐给另一个人。
随着“6月18”的到来，面对琳琅满目的商品和各种优惠，相信很多人都开始往购物车里添加商品了。定位相近，价格大致相同的产品应该选择哪个品牌？凭经验？靠广告？还是靠口口相传？现在有一种新的方式，就是靠“种草”。
什么是“种草”
“种草”不是拿起锄头，种花种草，这个“草”不是另一个“草”。所谓“种草”，是网络上的流行词。简单来说就是把一个物品推荐给另一个人，让另一个人喜欢的过程。
最近，卖口红的“网络名人”博主李佳琪因种草而走红，并通过直播尝试口红的颜色。一句“天啊”惹得大家剁手，有些推荐色号甚至卖完了。作为淘宝直播的美妆经销商，李佳琪在Tik Tok短短两个月就吸收了14万的粉，为自己的淘宝直播带来了超过100万的粉。
这就是“种草”。“草”本身就有一种普遍的、无处不在的含义，它很容易生长。在“网络名人”、“达人”的推荐下，相关产品可以直达粉丝，进一步挖掘消费潜力。
《中国消费趋势报告2019》摘录了10个主要消费趋势，“种草”是其中之一。生活中，看到网络名人推荐的口红不错，就想着买。朋友圈或者微信商家的朋友穿的衣服好看，一定要赶紧来商品链接；看到直播平台上的广告，忍不住下单了...可以说，“种草”和“拔草”(购买行为)已经成为一种火热的消费现象，渗透到生活的每一个场景。
中国传媒大学媒体艺术教师刘军博士表示，“种草”是一种推荐消费，但并不是一种新现象。只是在新媒体传播的那一刻，我们对这种现象有了新的称呼和认识。
根据上述报道，“种草”最早流行于各种美妆论坛和社区，多为各界人士自发推荐。在移动互联网的推动下，“种草”在社交媒体上得到广泛发展。“种草”的形式也相当丰富，从图文、直播到短视频，甚至很多电商平台也开放了“种草”入口。打开主流电商购物app的首页，你会发现，除了商场、购物车，还有平台专门为用户腾出的“草地”。“种草”的行为也从自发推荐变成了商业行为，企业利用粉丝效应推广自己的产品。
为什么能流行？
“每次看到博主推荐的一些好东西，都很兴奋，忍不住下单。”卢晓是职场新人。下班后，她喜欢呆在家里玩手机，看朋友圈，刷微博。在社交软件上，她关注了很多时尚博主，这些博主推荐的东西深受卢晓喜欢。“他们一般都有网店，我会去店里看看。每次都忍不住下单买一堆……”
如今“网络名人种草”“粉丝买单”的消费趋势已经越来越明显，尤其是年轻人。《95后种草一代时尚消费报告》将95后称为“种草一代”出生在高度发达的社交媒体环境中，90后分享意愿高，品牌传播能力和“种草”能力强。其中，41.8%的90后会向亲朋好友推荐有用的品牌，超过30%的90后会转发有用的信息，教长辈如何使用APP。
“种草”作为一种新的消费业态，正受到越来越多人的关注。和任何新生事物一样，“种草”的流行也有其深层次的原因。
刘军认为，一方面，新媒体的发展带来了信息冗余，我们因为忙而缺乏注意力，所以在消费的时候很难对很多商品有全面的了解。所以，依靠别人的经验推荐是很自然的选择。很多年轻消费者会把自己的消费偏好和信任分享给别人。社交圈成为获取消费信息、了解产品口碑、获取购物优惠、讨论消费体验的主要渠道，而这种分享和推荐也能激发购物欲望。
另一方面，新媒体带来的“泛社交”现象，让“种草消费”有了更大更广阔的平台。在当前的商品信息传播中，商家和平台越来越自觉地利用新媒体，植入各种社交手机客户端如微信、微博、Tik Tok等，并进行社交网络“导流”。当这些手机软件成为我们日常生活中的“刚需”时，“种草”的可行性、可能性、常态性、渗透性也相应增强。
根据美刊发布的首份《种草大数据》，83%的年轻消费者的购买决策主要受身边以及各平台的“网络名人”、“达人”的“种草分享”影响。在社交媒体上，“明星带货”已经成为常态，粉丝更愿意购买“种草”明星代言或推荐的产品。对于他们的推荐，粉丝几乎不会错过。更何况，有时候需求是可以创造的。比如本来不需要的东西，看了网络名人的直播后可能会在buy buy买，表情夸张，促销神奇。
另外，移动支付大大缩短了消费路径，从“种草”到“拔草”可能就是动动手指的事。有网友表示最怕听到“亲测有效”，也有网友戏称钱只是陪伴的一种形式。
谨慎“拔草”
“种草”为提高消费者的决策效率，提供更科学合理的选择提供了便利，但“种草”也面临着被玩坏的风险。
首先，随着“种草”现象越来越普遍，行业乱象逐渐暴露，“网络名人”推荐劣质产品甚至“三无产品”的现象时有发生。有时候，就算什么都不用，也敢拍天。虽然你小赚了一笔，但是破坏了市场的秩序。
其次，“分享一波能提升幸福感的好东西”，“王牌系列，好用，推一辈子”...一系列夸张的描述很容易导致冲动消费。然而，当消费者买回来试用后，却发现有些根本不适合自己。如果归还了就回不去了，最后只能默默的放在角落里吃灰。
第三，有媒体披露，一些打着“亲测”旗号的“种草”笔记背后，其实有大量的团队代写代发。他们根据一些商家的需求，以亲身经历编写虚假的“种草”笔记发布在社交平台上，还声称可以通过技术手段刷粉、赞，让相关笔记流行起来，达到宣传的目的。不知道有多少用户被这些虚假无根据的信息欺骗了。这样的“种草”不仅是对消费者的欺骗，也是对网购环境的伤害。
“种草”有千百种，“拔草”须谨慎。在“除草”之前，要多看看几个平台的介绍，多看看更多网友的评论。还是那句话，草可以种，好东西可以买，但无论是“种草”还是“除草”，都要保持理性消费，避免“入坑”。
刘军建议，对于“种草”带来的风险，也要注重顶层设计，对平台、商家、各类信息推送机构做出政策约束，对其中的虚假宣传零容忍，保证“种草”质量。
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