烘焙食品厂如何命名？

前6个月，桃李面包营收27.39亿元，同比增长7.08%；净利润465，438+08万元，同比增长37.54%。面对疫情的影响，李涛面包上半年业绩报告保持不变，成为为数不多受疫情影响的快速消费品企业。

到8月18收盘，桃李面包市值达到426.95亿元，突破400亿大关，再创历史新高。

8月，李涛面包凭借强大的品牌影响力和良好的口碑，荣登2020年中国品牌500强榜单。这是李涛面包第二次入选该榜单，也是李涛面包以高品质畅销市场的最好佐证。

近日，“14中国上市公司价值评选”榜单揭晓，李涛面包再次荣登“主板上市公司100强”。

桃李面包，从一个东北三线小镇起家，谁也没想到它会成为一个面包帝国。

吴志刚，李涛面包的创始人，他的前半生是一名人民教师。他60岁退休创业，80岁带领企业登陆a股市场，84岁退休。这个创业故事和饮料大王宗一样励志！

真正强大的人从来不会三思，也不会担心自己的年龄，他们有能力随时重新开始。

被誉为“中国饮品之王”的宗后卿，42岁开始创业；有“国民女神”之称的老干妈，47岁创办食品厂；被誉为“面包之王”的吴志刚，60岁创立桃李，创造了“桃李满天下”的奇迹。

出生于1935的吴志刚，走过了新中国成立前后所有的时代关键节点，这也保持了他高昂的斗志和对未来的美好憧憬。

在和平时期，吴志刚获得了大专学历。毕业后历任丹东电信局报务员、丹东丝绸厂第一子弟学校教师、丹东丝绸工业学校教师。在吴志刚的前半段，可以说生活是一帆风顺的。

1995，60岁的吴志刚正式退休了。受益于改革开放的经济繁荣，吴志刚决定创业！

刚刚起步，就在这一年，吴志刚带着儿子，在当地开办了一个面包作坊。或许是因为教书，吴志刚将面包店命名为“李涛”，这既是吴志刚前半生教书生涯的写照，也是他后半生奋斗的新起点。

首先，桃李面包在成立初期并没有打广告，而是以“不添加”的生鲜策略切入市场。

无添加剂的短期保修产品，自然对物流配送提出了很高的要求。为了保证面包的新鲜度，吴志刚每天凌晨3点就开始配送，并保证早上6点前送到街边小店。

从自给自足的分销开始，吴志刚非常小心地控制企业的成本。为了减少“中间商赚取的差价”，提高企业的经营利润，保持产品的新鲜度，吴志刚建立了“中央工厂+批发”的模式生产销售桃李面包，大批量生产降低了生产成本和流通成本，使一块面包的毛利超过35%。

为了保证产品的最终性价比，李涛面包只给中小客户(夫妻店等。)在外服城交给经销商进行管理，而其他大量市场仍是自营。两条腿走路的桃李，开启了“中央工厂+批发”之路。

凭借这一优势，吴志刚从65438年到0997年成为丹东最大的面包生产商。同年，沈阳李涛食品有限公司正式成立。于是，桃李面包的帝王传说正式拉开了序幕。

2006年，桃李面包开疆拓土，以东北为基地迅速北、南、西、东移动，攻占扩张，开始了国家霸权之路。

其次，桃李面包减少产品数量，大胆采用爆款策略。

与许多多元化的食品品牌不同，成功上市后，许多公司提出与李涛合作生产其他食品，但吴志刚一一拒绝了他们。

发展到今天，产品系列不超过5个，子产品只有30多个，包括吐司、甜面包、丹麦、冷藏、蛋糕、常温保质期，其中奶棒、酒精熟制、天然酵母的销售收入已经达到十亿美元规模。

烘焙行业变化很快，品牌也在变。从蒸糕、口袋面包、乳酸菌面包，到热脏包、吐司面包等。，烘焙产品的迭代周期越来越短，大部分企业难以立足。残酷的竞争下，保持自己的初衷，稳扎稳打，有多容易？而另一方面，桃李面包坚持大单品，做减法产品的策略，并不是多元化，而是一种简化的运营模式，而是发展到了极致。

第三，在品牌投资策略上，李涛面包仍然坚持最初的渠道策略，而不是广告策略。

桃李面包把品牌的广告费用全部投入渠道营销，所以还是很难看到桃李的大范围广告。

2019年，李涛的“广告宣传费”只有4700万，占总营收的0.8%。其董秘在上证所e互动中表示“公司的广告策略一直是店面展示广告”。

截至目前，李涛面包拥有37家后代公司，在全国市场建立了超过24万个零售终端。24万多台广告终端大面积投放，其展示效果可见一斑。

2015年，80岁的吴志刚带领李涛面包登陆a股市场，正式成为中国a股面包第一股。

李涛面包自2015年底进入a股市场以来，业绩一直保持稳定增长势头。2016-2019年，公司实现营业收入331亿元、40.8亿元、48.3亿元、56.4亿元，净利润也在稳步上升，逐渐稳固了国内短面包行业的龙头地位。

吴志刚60岁退休后开始创业，并带领李涛面包在商界发展了20多年。80岁成为上市公司董事长，2019年4月84岁正式退休。

如今，这家以区域品牌起家的传统企业，已经稳固了国内短面包行业的龙头地位，上市第五年(截至9月3日)市值40365438+亿元。

随着第一代企业家的撤退，桃李面包的大旗移交给了吴志刚的三个儿子。以面包为护城河，从东北销售到全国，桃李面包已经成为跨区域的全国知名面包品牌，未来还有很长的成长空间。我们一起期待！