马具店小伙计逆袭成全球顶奢品牌创始人,你不知道的爱马仕故事
时间要追溯到19世纪初期,拿破仑为了让骑兵团的士兵们心无旁骛地上阵杀敌,找了几位专门缝补和制作马具的匠人。拿破仑对匠人也是高标准严要求,一丝不苟,军队里匠人们制作马具的手艺也日益精进。随着拿破仑战败,他的骑兵团也日益涣散。其中一位匠人便回到巴黎,在一家马具店里做小伙计,这位匠人名字叫蒂埃利.爱马仕,也就是爱马仕品牌的创始人。
那时候的巴黎,马匹是主要交通工具,也是上流社会的社交符号和炫富手段,当时整个巴黎有很多马具店。机会总是青睐有准备且认真努力的人,蒂埃利.爱马仕发现马脖子上戴的项圈都很硬,马在拉车的时候脖子就很容易被擦伤,没有人在意这一点除了他,于是他决定做一款让马戴着更舒服的马具。他用他精湛细致的工艺把皮质加工得非常柔软,他花费大量的时间和心血,开发一代又一代的精品马具,终于凭借精致出众的手艺和认真的态度,受到了贵族和上流社会的认可。
蒂埃利.爱马仕在36岁的时候,自立门户,开设了一家名为“爱马仕”的高级马具专卖店。大到马鞍,小到驱蝇鞭以及各种马车上的精致配件,因其精湛的工艺,爱马仕的产品在当时极其挑剔的贵族中极受欢迎。
二十世纪初期,随着汽车的普及,马车渐渐退出历史舞台,爱马仕将其精湛的工艺从马具延展到了皮具上,设计出了一款男士手袋,用于装马鞍,这也是爱马仕第一只真正意义上的手袋。而后女性开始逐渐走出家庭,爱马仕家族决定为她们打造产品。
虽然皮质手袋成为爱马仕品牌最受欢迎的产品,但是爱马仕家族没有忘记马具是爱马仕的起点,也应该是流淌在爱马仕血液中的元素,于是将马车设计成自己品牌的logo,一直沿用至今。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是爱马仕一贯的宗旨,为了追求一流的品质,爱马仕会选取最优质的的皮革和最上乘的材料,由最有经验的工匠手工制作而成。爱马仕在工艺上精益求精,所以爱马仕制作的手袋手感和造型都大大超越了其他品牌的产品。借此,爱马仕从一个马具品牌,延伸到了皮具和时尚领域。
爱马仕经典包款的由来也都充满着戏剧色彩:
凯莉包(Kelly Bag)
1956年《Life》杂志刊登了好莱坞女星格蕾丝.凯利(Grace Kelly)与摩纳哥王子订婚的消息,当时凯利为了遮掩日益隆起的小腹,购买了爱马仕最大尺寸的Hight Bag,就是这几张用包遮孕肚的照片,一夜之间就带火了爱马仕这款包,后经格蕾丝.凯利的同意,将这款包重新命名为Kelly bag凯莉包。
柏金包(Birkin Bag)
柏金包诞生于1984年,英国女星简.柏金(Jane Birkin)在飞机上偶遇当时爱马仕的首席执行官让.路易斯.杜迈,简向杜迈抱怨说找不到一个足够大的包来装女儿的奶瓶,她需要一个比凯莉包再大一点的包,基于此杜迈便设计了一款满足她需求的包款,并命名为Birkin Bag柏金包。
现在的爱马仕仍然坚持手工制作包袋,虽然时间成本和人力成本都非常高,但是昂贵的爱马仕包仍然是一包难求,爱马仕的经典款也依然是全球明星的心头之好。