JD.COM变化很大！标志背后的品牌营销力量
对于一个品牌来说，logo是品牌文化和品牌形象的载体。logo的作用首先是识别，其次是记忆，从而在消费者心中产生记忆点。所有的品牌都渴望成为一个超级符号，因为符号代表了一个象征意义和一个话题度。但是需要注意的是，超级符号不是一下子就能做出来的，而是要成长起来的。
从淘宝到logo用了300w(换和不换没区别)，到小米用了200w请日本设计师原研哉把棱角磨平。随着消费时代的变迁，一个品牌的logo不再仅仅是一个公司的象征，更多的是起到营销的作用。
从小米花200w升级品牌logo来看，这已经成为一次成功的营销事件。毕竟这是一个注意力稀缺的时代。小米升级logo后，直接占领了微博热搜。当网友们在网上为小米带去一份“消费正义感”时，小米通过这一事件在网上触达了各界消费群体，也获得了消费者的品牌好感。
如果说品牌故事是为营销服务的，那么品牌logo就是体现品牌文化的符号。品牌logo需要走进消费者的心理，但要达到这个目的，需要和消费场景一起被记住。
在餐饮行业，很少有带有品牌记忆的logo，但即便如此，我们还是有迹可循。比如喜茶的logo是一个“举酒杯的小男孩”。即使这个logo一直备受争议(注:因为其风格和形式与日本插画师Noritake相似)，但这并不影响其logo的品牌基因。
此外，现代中国茶叶店的logo辨识度也相当高。将消费场景“古文化”与品牌logo相结合，使得整体品牌差异化优势更加明显。
如果JD。COM的logo升级只是一次“意外营销”，星巴克会将logo的营销力最大化。作为茶的品牌，星巴克的周边产品一直都有粉丝群，周边产品的营销也花了不少功夫。
星巴克的杯文化是最大化的周边和logo营销。通过赋予杯子各种消费文化，在全网发起恶搞logo的互动话题，不仅有了热门话题，还注入了饥饿营销，实现名利双收。
设计一个品牌很容易，但要有一个超级符号很难。无论是品牌0步，还是0步到1，一个好的logo一定是有营销力的，但是logo没有好坏之分。唯一的评价标准就是一个品牌logo是否具有品牌文化基因、品牌形象和消费场景。