为什么手机的名字叫苹果?我以为苹果是水果。那家公司为什么叫苹果?
第一,苹果的品牌影响力。仔细算了一下,从乔布斯时代iPhone4在中国市场的火爆开始,iPhone在中国市场的时间不是很长,但也不短。由于iPhone的起步和市场定位本身就不低,iPhone在中国市场的火爆也为苹果的品牌加分不少。其实道理不难理解,就像一个名牌包,基于品牌的一些营销策略、产品材质(品质)、功能(性能)等因素,给产品冠以高价值,让消费者愿意接受。
久而久之,这个产品就成了大家眼中的高端产品。同理,在我看来,苹果iPhone也是如此。iPhone4的诞生改变了智能手机行业,并开创了许多先例,让后续的智能手机有了参照对象。这样以iPhone4为代表的iPhone机型就可以享受到它带来的一波红利(品牌影响力)。时至今日,这波红利虽有所减弱,但并未消失。所以有些人不会考虑到自己的经济实力,为了苹果这个强势品牌而从iPhone入手,只是为了满足一种心理欲望。
第二,国产手机没有满足他们的需求。其实对于有些人来说,宁愿让自己苦一点,也要省钱,入手一部iPhone,这是值得很多国产手机厂商深思的。凡事多问一个问题。为什么?为什么他们愿意在苹果上省吃俭用,而不是根据自己的能力购买国产手机?国产手机在功能、性能、操作体验上是否不如iPhone?是不是国产手机的品牌影响力还不够强,至少在他们眼里,还不足以和苹果相提并论?
为此,虽然“国货要自力更生”这句话看似简单,但却意味着国产手机厂商仍需继续努力。比如苹果iPhone背后没有完善的供应链管理体系,没有影响市场甚至用户信心的iPhone,等等。在这些方面,国产手机厂商可能要做出改变,改变国人对国货的认知。就像雷军常说的,小米手机注重性价比,其实是想让更多人用便宜的价格卖出好手机。且不说是不是小米手机的营销手段,就其价值和理念就值得很多人敬佩。
第三,iPhone的性能是由持久的优势推动的。很多时候,一些中国用户会攒钱买一部iPhone。他们并没有想太多,只是被一些国产手机教育了一下。