数字时代，如何打造品牌数字IP？

上一期介绍了如何创作数字内容，本期内容将谈数字IP。说起IP这个词，很多人肯定会想到IP地址。这里要说的IP可能不是IP地址。这里的IP可以代表品牌的具体形象，帮助品牌很好的传递价值，建立与用户情感链接的品牌形象。如何打造数字品牌IPIP营销主要是通过商品的个性化来拉近商品与消费者的距离的一种营销方式。今天我们就来谈谈如何借助社交媒体将品牌渗透到用户的头脑中。品牌IP需要具备三个特征:1，人们把标签设定为品牌的支撑点，品牌IP需要有清晰的认识和品牌定位，这样才能找到IP未来的发展空间。2.内容承载型品牌IP的价值在于与用户产生嗡嗡声。内容作为情感的载体，需要区别于目标用户聚集的平台，持续输出优质内容，不断诠释品牌价值的意义，让用户感知品牌的价值。3、建立互动* * *明品牌IP要与时俱进，不断寻找与消费者的联系，并与用户建立长期稳定良好的互动关系，才能更好地保持品牌的长期价值。数字品牌IP创作步骤1。提炼品牌标签。根据品牌调性和产品属性，提炼产品IP形象。比如一个宠物狗用户是狗专家，根据目标消费群体进行与狗相关联的形象创作。用户的基本信息(年龄、职业等。)和消费属性(消费能力、消费偏好、消费习惯等。)都是比如:目标消费群体中的女性白领，所以形象社交可以是女性西装短裤的形象。2.画人物形象的目的是让用户一看到你就想到你，建立品牌联想。比如他们看到M就想到麦当劳，看到天猫的头像就想到天猫。同时，设计形象要与品牌内容相融合，确定品牌名称。品牌形象和品牌调性完全一致。设计品牌IP一定要有故事性，容易传播。品牌IP通过故事内容在目标用户中传播，从而拉近品牌与用户的距离感。3.独特性每个品牌IP都有自己的特色，与众不同，独一无二，独一无二。品牌IP要想在竞争中胜出，必须与竞品有所区别。同时，不要盲目跟风，追求潮流方法，品牌年轻化。品牌IP是品牌形象的代言人，制作的每一个内容都有对品牌的营销。比如你是传统的B端企业，那么你的品牌形象就要有稳定的特征。品牌社交玩法数字化时代，碎片化时间导致用户接触的内容太多，消费习惯也在不断变化，这就迫使品牌必须与时俱进，与消费者建立有效的联系，所以需要根据平台属性，在消费者聚集的平台上建立不同的互动内容。这里以小红书、哔哩哔哩、Tik Tok为例，介绍一下这些平台品牌运营的玩法。小红书品牌运营玩法小红书平台属性倾向于在年轻用户中分享更多生活。用户喜欢以图文、视频的方式创作和分享内容，同时用户体验感强，强调分享的真实性。小红书运营初期，小红书种草强调真实性。前期的内容建设要根据产品本身的特点，突出产品的卖点和与竞品的区别，明确产品投放的价值。可以通过给粉丝发福利来吸引消费者，也可以通过安利来吸引一波消费者，可以是视频、图文、直播。小红书运营中期，产品已经处于成长期，需要不断提升品牌知名度。可以通过报刊渗透目标用户圈，让用户主动接受产品，提升对品牌的认知和喜爱。内容形式可以通过情景喜剧、生活分享等形式与用户产生buzz，无缝植入产品，从而增加曝光，提升口碑。小红书这个成熟的品牌在运营后期有一定的知名度和品牌认知度。以下内容要形成品牌文化，根据用户行为建立用户层级体系，在产品+情感+荣誉等几个方面长期运营用户，提高用户对品牌的忠诚度。小红书品牌内容的打造要点是1。第一张图要突出主题，给人真实感。应该始终与品牌调性相协调。2.标题要设置悬念，以引起消费者的好奇心，引导效果，激发用户的兴趣。关键内容要预触发。比如我吃辣椒居然治好了我的疯狂痘痘，而你需要xxxxxx才能成为一个优秀的XXXXXX。3.笔记内容不要太长。聚焦话题，增强品牌互动，善用官方活动话题。哔哩哔哩运营游戏在哔哩哔哩的用户群以二次元和Z时代用户为主，泛娱乐性较强，其中内容类型以中长视频为主，更注重内容的创意和趣味性。哔哩哔哩品牌运营要点1。先联系，品牌要找到合作的联系点，联系哔哩哔哩和Z时代营收，通过标签化划分用户，把握消费偏好。2.入圈入芯圈，与垂直UP主玩法打造IP梗，与主从合作打造梗(主动结合品牌特点，从被动弹幕消息中获取灵感)和顽固梗(混合鬼畜造成病毒传播)(与UP主* * *合作打造)。3.破圈主要是和UP master合作打梗，从而扩大传播层，触达更多用户。可以获得洞察(深入洞察消费者的消费场景)。做内容拓展)、up主之间的联动(互动提示)4)4。与粉丝互动，导致病毒式传播。互动方式可以是通过弹幕(引导评论、有意玩梗)、留言、主题* * *打造(主题引导、投稿互动)。Tik Tok运营游戏Tik Tok平台集音乐+创意+短视频+直播+图文于一体，内容形式相同。互动性强、娱乐性强的Tik Tok品牌运营要点:Tik Tok运营的目标首先是吸引目标人群，让目标人群持续关注，从而实现发酵传播。吸引目标受众需要高质量的内容。视频内容可以关注生活，喜剧，反转+热梗，第5s理论(前5~7s吸引用户注意力)，引起用户喜欢评论，关注转发。如果想持续关注，需要增加话题性内容。可以做Tik Tok挑战赛等形式，让更多用户参与到话题中来。根据目标用户关注的话题，品牌可以在其发布的内容上贴上话题标签。首先内容要有趣好玩。可以给品牌内容商加一些流行音乐或者互动贴，刺激用户再次传播，从而提升品牌知名度。