文创周边可以做什么？

以海底捞的文创周边为例，有自制的环保袋、凉风袖、便利贴、平板电脑保护套、印象笔记本等。

不仅仅是海底捞，我们可以发现越来越多的品牌开始打造自己的品牌衍生品。然后品牌频频推出周边功能:

1)打造品牌IP，为品牌赋能。

一个超级IP不仅可以深化品牌，还可以赋予商业模式创新，为企业带来更多可能。而品牌推出的文创周边，有可能成为品牌的超级IP。

星巴克大概是把周边打造成大IP玩家的鼻祖。星巴克作为全球咖啡连锁品牌，咖啡不一定是最好的，但他们的杯子绝对是最受欢迎的。

咖啡杯一直是星巴克品牌文化的重要载体。当我们打开星巴克杯子的清单，各种眼花缭乱的商品扑面而来，城市限量款、季节限量款、合资款等等。，让人觉得星巴克的主营业务其实就是卖杯子。

正是因为这种错觉，人们对星巴克的咖啡杯印象更加深刻。而且，咖啡杯本身也是一种咖啡文化。星巴克通过不断推出咖啡周边产品来培育咖啡文化。并且通过这种文化和理念的输出，塑造自己的差异化，为品牌赋能。

2)推动品牌年轻化，拉近与消费者的距离。

据《中国餐饮报告2019》显示，我国餐饮消费者中，90后年轻人占51.4%，是当前消费群体的主力军。在这种情况下，品牌年轻化是每个品牌都需要考虑的问题。

大白兔作为一个经典的国产品牌，近两年一直朝着年轻化方向发展，秉承传承中创新的原则，既经典又时尚，深度挖掘“大白兔”的品牌文化。

深受年轻消费者喜爱的“大白兔”、“迷你大白兔”、“大白兔瓶装”、“大白兔100冰淇淋风味糖果”、“大白兔上海手礼”等一系列创新产品，为品牌带来了活力。