唯品堂的品牌诠释

唯品堂品牌源于公司董事长李有坤先生对这个品牌的期望。用我们的努力和付出，做出口感最好、品质一流的好产品，在大家相聚的时候，带给大家更多的欢乐。李先生期望这个品牌能成为所有未来美食人的骄傲。

卓越的市场眼光树立成功的品牌:未来食品从一开始就大力引进人才，尝试用快消品营销的思路升级水果罐头行业的销售。2004年初，在一些同行业企业还在争夺分销渠道的时候，唯品堂的罐装品逐渐被经销商疏通和引导，产品不断进入大型超市和卖场销售，进行了全方位、全渠道的产品推广和销售。

除了在销售上实行经销商模式，企业还从包装上提升产品形象。2004年，唯品堂的设计获得“中国优秀品牌形象设计奖”。利好消息一出，立刻在业内掀起轩然大波，吸引了无数消费者的目光，这在罐头食品行业无疑是史无前例的。借助期刊报纸、户外、电台、车身、公关活动等媒体宣传，唯品堂在品牌影响力上投入了巨大的人力、物力、财力。2008年，针对年轻感性消费者的未来食品传播达到了极致。620g新品的瓶身造型精致优雅，韩国乐扣风格的瓶身造型和绳子logo让这款产品在年轻人眼中大放异彩。

从2005年开始，以绿色为品牌标准传播色相，终端的罐头味馆表现越来越抢眼。如果说以前唯品堂卖的产品比较多，那么从2006年开始，我们会更加注重唯品堂的品牌形象建设。这一战略迄今为止已使味品堂成为行业先锋。2007年初，正值农历金猪年，唯品堂推出了“金猪送福”系列大型终端促销活动，借助悟空、八戒的形象，让唯品堂的形象深入人心。时隔不久，唯品堂又迈出了新的一步，以“天然无公害果园”为品牌传播元素，放大产品优势，直接呈现在消费者面前。一时间，唯品堂绿色果园的生动形象传遍了大连的大街小巷。营养、健康、经济建设的品牌形象可以在短时间内建立起来，品牌忠诚度可以借助传播策略成功巩固。到2008年底，未来食品已经连续几年实现了产销量、品牌知名度、经销商盈利能力的三级跨越，真正进入了国内一线罐头企业的行列，向行业龙头大步迈进。

2009年，品味堂全新的品牌战略开始清晰，并迅速在消费者心目中占据一席之地。“罐头就是味道馆”。随着全方位的媒体投放，罐头食品将逐步实现。