“佛系青蛙”上线就碾压王者荣耀靠的是什么？
这款看似简单的游戏，巧妙地触到了年轻人的情绪，是不是朋友圈里蛙声一片？
1月22日，《旅行青蛙》（《旅かえる》）在没有汉化版的情况下，超过《王者荣耀》、抖音、微信，登上App?Store中国区免费榜第一；截至1月25日，#旅行青蛙#的微博话题阅读量已经超过8亿——而这款游戏在中国并没有发行代理商。
这款只有两个界面、甚至称得上简陋的游戏，为什么能在国内爆红？
“旅行青蛙”的百度搜索指数
1.放置玩法，利用玩家碎片时间
大多数游戏希望尽可能多地占用用户的时间和金钱，而《旅行青蛙》选择了一条完全相反的路线。
在《旅行青蛙》中，每个玩家拥有一只青蛙；玩家除了收割三叶草、为青蛙准备便当、招待偶尔上门的小动物之外，几乎不需要花费任何时间和金钱。青蛙会在房子里看书、写字、出门旅游，但这些都不受玩家控制——玩家永远不知道它接下来会做什么，也不知道它会带回什么礼物。
这算得上典型的“放置类游戏”：玩家完全可以将其放置，游戏系统会根据运算规则自动运行，并得到游戏结果。因此这类游戏天然不受语言障碍影响，可以在短期内吸引大批用户。
23岁的小天自从下载《旅行青蛙》后，一有空闲时间就要打开手机看看“蛙儿子”。她说，她算不上是个游戏爱好者，此前大热的《恋与制作人》、《阴阳师》、《王者荣耀》都被她完美避开，但《旅行青蛙》是她近几年投入精力最多的一款游戏：“《恋与制作人》太脱离现实，而《王者荣耀》这种需要至少十几分钟的对战才能获得奖励。而《旅行青蛙》的复杂程度几乎没有超出支付宝的蚂蚁森林。”
《旅行青蛙》游戏界面游戏论坛创始人陈光龙说：“这种放置玩法能够有效利用碎片化时间，在国内趋于重度化游戏的市场中，算是一股清流。这是《旅行青蛙》在国内火爆的首要原因。”
2.不氪金照样玩，一股清流
游戏的商业化途径无非内置购买获得特权和开发IP两种。氪金点单一则成了《旅行青蛙》在TapTap几乎零差评的原因之一。和国内大多数游戏相比，《旅行青蛙》的商业化显得非常克制：游戏里的货币三叶草既可以通过收割获得，也可购买获得，但购买三叶草不超过人民币25块钱，且青蛙在没有用具和食物的情况下也能出行，氪金与否对游戏进程并没有太大影响。
《旅行青蛙》的第二个赢利点是，玩家通过观看内置广告获得抽奖券，但是否观看由玩家自主选择。
“《旅行青蛙》氪金点单一，逻辑类似于FGO中唯一付费点，在现在游戏氪金点趋于复杂多样的大环境下，对玩家（特别是游戏业增量用户）友好”，陈光龙说。
3.画风治愈
“萌”和“治愈”是玩家给《旅行青蛙》打得最多的标签。
游戏色调以绿色为主，动漫化的青蛙的形象毫无侵略性；行为高度拟人，就算困得打瞌睡也要坚持看书，出门还要戴一只绿色的草帽；与小蝴蝶、蜗牛、螃蟹等为友，旅行途中会给玩家寄明信片和土特产；游戏的用具设计也充满童趣，透明的碗用途居然是“划船”。这种轻松、治愈的画风吸引了不少女性玩家，更是契合忙碌、浮躁的都市人渴望回归宁静的心理需求。
4.欲擒故纵
戳中你的孤独
陈光龙认为，《旅行青蛙》以碎片化时间较多的年轻用户为主，而根据网易2017年5月发布的《空巢青年人群画像》报告，90后是空巢青年的主力军。年轻玩家孤独又佛系的情绪，被这款游戏巧妙戳中。
网友@萌小黑在《旅行青蛙》游戏评论中写道：“我突然感觉到自己的世界原来很小，小到在这座四通八达、五脏俱全的城市里，留给我的只有简陋的公寓、工业化风的办公楼，还有连接它们的长长的坡道。”这种孤独在《旅行青蛙》里得到了治愈：在寄回的照片里，青蛙永远戴着草帽一脸淡定；想走就走，想去哪就去哪；交友众多；拥有安静的庭院和温馨的小屋——这不就是大多数空巢青年梦想的生活吗？
而《旅行青蛙》节制的交互设计，成了激活孤独的都市人内心寄托的最重要的元素——在游戏中，玩家唯一能为青蛙做的，就是起名和准备行李。青蛙去哪里、带回什么礼物都不受玩家掌控，这撩拨起了玩家内心的期待与寄托。这种交互方式让“佛系”玩家能体验到虚拟的亲密关系，却不会受到真实的伤害。不少玩家甚至以“操碎心的老母亲”自称，并因此对亲情有了更多思考。
知乎网友@一只二狗这样评论：“蛙蛙出去旅行时还惦记着你给你寄照片带礼物，有点感动。被重视的感觉真好，希望我们都能珍惜身边每一个有好东西就想到我们的人。”
《旅行青蛙》就像一面镜子，玩家都在其中照见了自己。与其说他们在养青蛙，不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。
5.弱社交属性
充满不确定的游戏设置让《旅行青蛙》拥有弱社交功能。“蛙儿子”每次旅行寄回的照片和特产都是不确定的，玩家获得意外的结果后往往会在社交网络分享，为游戏做进一步传播。“这种不受你操控的玩法很能激发好奇心，隔一段时间你就想看它在做什么，收到少见的明信片我会忍不住和朋友分享”，小天说。
设想一下，如果你能操控“蛙儿子”定时寄回某张明信片，整个游戏是不是变得索然无味？
6.品牌借势
互相成就
亚文化和各营销品牌的借势营销，助推了《旅行青蛙》的热度。1月23日，《恋与制作人》玩家以“李泽言太太”的身份在杭州大厦LED上登了“寻蛙启示”：蛙宝宝彻夜未归，我和你爸泽言等你回家。之后，杜蕾斯、美的、知乎、人人车等纷纷借势推出平面广告。
可以说，《旅行青蛙》的火爆，既逢国内游戏轻化趋势，也有玩家的社交满足、对现实生活孤独的投射，和与电子宠物陪伴的自我慰藉。
游戏开发者上村近期接受媒体采访时透露，正在计划更新游戏中青蛙的旅行目的地、特产（带回来的礼物）、照片等；为了让日本以外的玩家也能尽兴，他们计划将游戏本土化，以中国玩家为首。