* * *栏目关注的是民生新闻吗？民生新闻栏目一定要是地方电视台吗？真心期待专业的讲解。

不一定是地方台。

自上世纪末以来，民生新闻节目不仅成为许多城市电视台的重点栏目之一，也引起了普通观众的广泛关注。然而，近年来，由于诸多原因，许多民生新闻节目出现了播出内容逐渐平淡、同质化严重、品位低下、缺乏深度、受众层次低等问题。早期的收视率疯狂和观众的兴奋已经逐渐冷却。笔者试就菏泽电视台《百姓看天天》栏目的不断改版与创新进行探讨。

一、民生新闻的误区

第一，对新闻关注存在误解。因为一些从事民生新闻的采编人员，甚至是一些有创意的人，思路狭窄，选题多是鸡毛蒜皮的小事，比如交通事故、打架斗殴、盗窃骗财、房屋漏水等等，都是边缘化的新闻。

第二，对新闻娱乐化存在误区。受电视娱乐化的影响，一些民生新闻节目为了增加娱乐色彩，吸引观众眼球，往往会播出一些街头闹剧，比如夫妻打架、邻里纠纷、农民工跳楼、流浪汉乞讨等等。

第三，对受众诉求的理解存在误区。几年前，民生新闻圈流行一句话:“好看才是真”。那么，很多城市电视台的民生新闻节目一味追求“热闹好看”，却忽视了大多数观众更高层次的收视需求，新闻缺乏应有的深度和广度。

第四，采编播人才引进存在误区。个别城市电视台对民生新闻重视不够，栏目缺乏优秀的采编播人才，从业人员综合素质参差不齐，镜头中出现的记者说着半生不熟的普通话，主持人在不合时宜的时间随意播放，节目内容严重混乱，甚至将毫不相关、完全不同的报道随意编排在一起。

二，民生新闻的发展与创新方向

(一)全面提升民生新闻的品格

民生新闻要体现新闻栏目的权威性和公信力，保证城市电视台民生新闻节目的可持续发展。民生新闻节目之所以深受受众欢迎，赢得人们的关注，其中一个重要因素就是其释放出巨大的公信力，聚焦人民群众的意愿、意见和诉求，强化自身的舆论监督功能，并在这一过程中逐步强化和提升其新闻品格，客观上起到了促进社会和谐的作用。比如菏泽电视台的《天天有人看》栏目，一开始播出的主要内容是短小的家庭常识、生活琐事、锅碗瓢盆，一定程度上忽略了媒体的舆论导向责任。近年来，特别是今年以来，该栏目一方面加强舆论引导和监督，对净化社会的政治、经济、文化环境起着重要作用，另一方面加强整体策划，注重从大处着眼、从小处着手，从人民群众关心的问题入手。比如针对菏泽市烧烤食客不文明，人为破坏公共设施，行人不服从交通秩序等问题，栏目策划了“菏泽，离文明城市还有多远？”从系列报道来看，丑陋的烧烤食客(上)、哭泣的公园(下)、马路的哀嚎(上)成为接下来一个时期全市讨论的主要话题，市委、政府也及时作出回应，责成城建、环保、交通、交警等部门根据实际情况研究对策，限期整改。因此，民生新闻要全面提升民生新闻的品格，重视评论的力量，喊出自己的声音。

(二)积极参加党和政府领导的活动。

积极配合地方党委政府的工作，是保证城市电视台民生新闻节目可持续发展的重要前提之一。民生新闻创办初期，涉及党政会议或大会上做出的重大决策，民生新闻栏目的记者一般不邀请。然而，随着民生新闻栏目的影响力越来越大，民生新闻实际上作为主流媒体发挥着越来越重要的作用。党政会议邀请民生记者参加的情况并不少见。比如今年春天菏泽发生的一起开发商集资诈骗案，受害者上百人，涉案金额2亿多元。影响特别恶劣。市委市政府决定“天天有人看”为新闻发布唯一指定栏目，两周内报道超过10条。这些都说明民生新闻的地位提高了，民生新闻可以参与党政活动了。但必须明确的是，栏目必须坚持“以人为本”的导向，贴近百姓、贴近群众、贴近生活，尽量从高楼走向地面，绝不按时政新闻的要求办“民生新闻”。

(三)体现主流媒体的话语权

一般情况下，地方台有两个新闻档，一个是XX新闻(市名的标志)服务党委政府中心工作的时政新闻，一个是满足普通百姓收视需求的民生新闻。具体到菏泽电视台，是菏泽新闻的一档(时政)，每天看的人的一档(民生)。一般认为，因为《天天向上》更贴近百姓，很多时候收视率都是所有栏目的榜首，最高时甚至达到30%以上。但近年来，民生新闻有了新的发展趋势，即“主流新闻就是民生。”同时，有了民生新闻的主流，民生新闻也要拓展到时政。换句话说，新闻看不起平民，就是“时政”，平民如何看待时政的属性被还原为“民生”。关键是要以平民的视角看待时政，注意寻找当地市民的兴奋点，同时把从时代和大局上看到的经济社会发展与受众的切身感受和经济社会发展通俗地结合起来，让受众从新闻中获得新闻信息，感受报道的脉搏。

(D)纳入各种新媒体手段。

民生新闻传播速度快，内容多，覆盖面广。比如《天天看》有五条热线，平均每天接到200多个电话。有价值的大概有三四十个，能制造新闻的有10多个。但是我们仅仅依靠新闻热线是不够的。里面一定有新闻。关键是新闻很多。当记者赶到那里时，他没能捕捉到新闻。而且由于众所周知的原因，地方电视台也受到人为因素的严重制约，能看的好新闻很少。我们做什么呢整合各种新媒体，培养“草根记者”。有资料显示，第一时间报道东南亚海啸事件的不是专业记者，也不是2005年7月7日拍摄伦敦地铁爆炸照片的作者，但他们提供了非常重要的新闻线索。要大胆融合DV、博客、播客、手机视频、网络相册、QQ个人空间等各种新媒体手段，拥有丰富的新闻来源，让民生新闻节目更加丰富多彩。

(5)形成相对稳定的框架结构。

目前，地方电视民生新闻还缺乏一个相对稳定、规范的框架结构，大多是一些杂乱无章的板块，如趣闻轶事、娱乐资讯、报纸阅读、民生调查等，构成了民生新闻栏目的内容。明确了民生新闻的框架结构，也就决定了民生新闻节目相对固化的模板和形式约束。今年以来，在总结往年经验教训的基础上，菏泽电视台《百姓天天看》栏目进行了全面改版，推出了《社会焦点》、《有事就打电话》、《冷暖人生》、《百姓DV大赛》等子栏目，不仅使节目形态特征鲜明，易于识别、接受和制作，也增强了民生新闻节目的生命力。事实证明，好的节目形式，好的节目手段框架，才是民生栏目正确的发展方向。

此外，民生新闻要创新体制，改革体制，引入市场竞争机制，保证城市电视台民生新闻节目的可持续发展。目前，许多城市电视台都不同程度地面临着生存压力。在“新闻立台”理念的支撑下，许多城市电视台将民生新闻节目作为自己的品牌和亮点，从而实现生存的整体“突破”。然而，受管理体制的制约，城市电视台在体制创新和改革方面很难有大的作为。要想做好民生新闻节目，必须积极引入竞争机制，严格筛选和淘汰从业人员，进而充分调动采编播人员的积极性。