汽车说明和命名

在我的印象中，长城汽车一直是“稳扎稳打”的性格，产品也是如此。记得几年前和一群车迷聊天。说起长城汽车，大家对他的评价几乎是稳扎稳打，甚至有点“固执”。随着这几年智能互联的兴起，年轻人成为社会的中坚力量，长城汽车其实也在寻求一些改变。比如2018成都车展期间推出的品牌F系列，就是针对年轻消费者的产品。之后，长城汽车变得越来越”。从去年开始“大炮”，到今年推出“哈弗大狗”。在继续对产品执着的前提下，长城汽车这样命名车型的目的是什么？

从“大炮”到“大狗”，操作又“猛”又“滑”

给新车命名是很多汽车品牌的头等大事，一个好名字意味着一个好兆头。如果名字过于同质化，甚至缺乏一些新意，就很难碰撞消费者的思想。如何让冷冰冰的汽车和用户产生亲切感？长城汽车想到了车名。2019上海车展上，长城汽车发布了全新皮卡系列，并命名为“枪”，加上自身精致皮卡的定位。这款皮卡靠的就是“枪”这个名字，传播速度惊人。当然，它的口碑也得到了提升。5月份，其销量突破1万辆，对于一款皮卡车型来说是难能可贵的。看来“枪”的威力真的很猛。

长城似乎尝到了“大炮”的甜头。在推出下一款新车时，它干脆将命名权交给了网友，规定得票最高的名字将作为新车的正式名称。此举虽有创新，但也有风险。毕竟网友的脑洞还是很大的。果然，经过投票，一个很有争议的名字“哈弗大狗”诞生了。但是，长城欣然接受了这个名字。至于这个车名在长城内部的认可度，现在还不得而知。但是长城汽车通过这次网上的车名征集和投票，做了一次很好的营销互动。

其实“哈弗大狗”有这样的解释，大致意思是“希望它是一只忠诚的狗，能陪伴主人走向诗和远方”。从这个角度来说，长城汽车更希望让这款车成为生活中的伙伴，而不仅仅是交通工具，这无疑拉近了消费者与汽车的距离。虽然名字有点滑，但寓意体现了长城汽车的“哈弗大狗”。

“哈弗大狗”有望成为长城汽车的新开始。

毫无疑问，“哈弗大狗”应该是目前最有个性的车名了。相对于车名，“哈弗大狗”本身的产品定位也比较特殊。它的官方定位介于城市SUV和越野车之间，既有城市SUV的舒适性，又有越野车的通过性。It图标被视为一个新的细分市场。从新车设计来看，“哈弗大狗”也有硬派SUV的味道，虽然脱离了jeep之前的介绍。

众所周知，国内紧凑型SUV市场已经进入“红海”阶段，市场几乎饱和，竞争压力相当大。长城汽车选择在紧凑型SUV市场重新开辟一片新的“蓝海”，即以“哈弗大狗”为代表的多功能SUV。也许很多人会说“哈弗大狗”会冲击长城汽车现有的产品阵营，可能会稀释一部分市场份额，但是从长远来看。

骑士语录

长城汽车的非常规之路已经开始。从长城“大炮”到“哈弗狗”，看似长城在命名上大做文章，但从产品上看，其实长城已经开辟了自己新的细分市场，从精致的皮卡到多功能SUV，长城汽车将目光投向了另一片“蓝海”。

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