淘宝店名为什么不能用旗舰两字?

因为旗 舰店普通个人商家是不可以使用的，只有企业经过相应的认证后，才可以标注这类店铺名。

因为旗 舰店一定程序上代表的正品的感觉，所以淘宝都是要经过相关的认证才可以标识，如对经营场所、法人、营业执照等进行相关的认证。