王老吉凉茶为什么要改名加多宝？不是同一个牌子吗？他们现在怎么分的？

很多年前，加多宝卖饮料，想有个品牌，一开始会是个不错的卖点。

所以，我从GPHL租用了“王老吉”商标。

后来王老吉卖火了，GPHL觉得这是我的，都是我的。

因此，GPHL收回了“王老吉”的品牌，并据为己有。

然后，加多宝不得不回售给加多宝。

另一种说法是:

“更名广告”利用了“加多宝”和“王老吉”之间的事实关系。“更名”的效果如此明显，彻底消除了消费者心中的疑惑和认知混乱:红罐凉茶怎么可能一边是王老吉，一边是加多宝？加多宝是如何成为正宗凉茶的？“怕上火”，为什么要喝加多宝？

在新广告中，“原配方还是那个熟悉的味道”强化了“更名”的主题，为加多宝的“更名”提供了核心支撑。客观上，产品本身完全支持一个显而易见的事实，配方没变，红罐没变，只是换了个名字。“原配方，原味”是王老吉回归广药后的战略软肋，是加多宝的战略强项。加多宝在关键节点对王老吉发起攻击，非常厉害。

王老吉为什么要改名加多宝？通过“改名”公关宣传和“改名”广告，加多宝接手了王老吉原有的品牌核心资产，包括“正宗凉茶”和“凉茶龙头”等等。

而且新广告非常明确的把加多宝从厂家名称调整到产品品牌，不是“加多宝”生产，而是喝“加多宝”。事实上，商业竞争的基本单位不是企业，而是品牌。加多宝的新广告很好地证明了这一点，强化了其“更名”的核心诉求。

“更名”广告标志着加多宝营销策略的重大转变。新广告的投放是加多宝和王老吉心理战的战略转折点。加多宝开始摆脱王老吉商标之争，巧妙地继承了王老吉的品牌资产，获得了“新生”，走上了品牌建设的正道。

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