“露营+”有哪些新玩法？
露营热持续发酵的背后，是露营功能泛化，场景丰富多样的特征日益凸显。体育、娱乐、旅游等行业不断与露营融合。可以预见的是，在市场人气不断上升的情况下，国内露营行业将迎来一个漫长的黄金发展期，内容多元化的露营场景将成为未来中国户外行业的发展重点。
作者|王申通
编辑|加贺
随着年轻人对诗意生活方式的无尽向往，露营运气成为了流行时代的顶级潮流。无论是在朋友圈、微博、小红书、Tik Tok，我们都能经常看到各大互联网社交平台上精美的户外露营照片和各种户外露营攻略。
从一个小众的爱好，到社交平台的“流量密码”，再逐渐扩展到一种生活方式，“露营”的爆发，离不开整个业态的快速扩张。
艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；市场规模为381.23亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，驱动市场规模将达到6543.8+0.44028亿元。
露营热持续发酵的背后，是露营功能的泛化，场景丰富多样的特点日益凸显。体育、娱乐、旅游等活动逐渐与露营结合，市场也探索出更多“露营+”的新玩法。
01.
今年“618”
你付了露营的尾款了吗？
今年的“618”购物节几乎成为了近年来最具活力的体育消费，尤其是户外运动装备产品，尤其受到消费者的青睐。可以说，人们对乡村露营乐此不疲，这使得露营装备以超快的速度占据了各类消费榜单，成为继滑雪装备之后的又一新品类电商平台。
资料显示，从5月31到6月18，京东。COM小时销售额同比增长77%，其中运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一。运动服装、运动鞋、露营用品销售额同比均增长超10倍。
JD.COM各垂直平台的数据也反映了露营装备的热销。JD.COM体育数据显示，户外装备整体预售订单金额同比增长71%；在北京和东京，可折叠露营车的总成交量增长了12倍以上。在JD.COM的家中，露营用户外桌椅套装的预售订单同比增长超过3倍。
淘宝天猫618第一波销售中，户外露营相关产品销售额同比增长超过2倍。户外运动装备产品、大牌美妆产品、数码产品成为这个平台用户的必买三件套。
此外，来自其他平台的电商，包括苏宁、Tik Tok和Aauto faster，今年也开始在户外露营赛道上发力，在“618”购物节之前开辟“户外运动(露营)”相关的专属栏目，或为消费者制作购买清单和产品清单。
迪卡侬、探险者、牧高笛、三夫户外、原始人等户外运动露营装备品牌旗舰店也早早开启预售，公布并参与各种优惠活动。如此火爆的户外和露营市场，也让南极人这样的“编外”品牌得以涉足，意外挤进今年天猫618购物节露营品类销售榜前五。
不仅是线上，包括露营装备在内的体育用品市场也异常火爆。线下零售商也以618的趋势举办各种互动活动，激发人们的消费热情。
在天街、山姆超市、银泰百货，越来越多的商场在最显眼的位置搭起了遮阳篷帐篷、野营车、野餐垫，路人纷纷驻足看一看，拍照留念。
银泰百货提供的数据显示，线下商场户外露营、旅行品类销售额增长迅速。自5月底以来，仅防晒衣的销量就增长了34%。
此外，人们在户外露营场地、方式和设备的预订和购买上有了更多的选择，尤其是今年的露营更像是一场“精致在动力，生命至上”的比赛。
比如最近爆红的露营品牌徒步，在飞猪612城市打出了13营地的全国露营优惠套餐。消费者购买后可以在相应城市的徒步营地预约露营。
在京东旅行平台上，体育旅游户外露营618预售期成交额同比增长110%，其中《热旷野》全国露营地通用权益年卡、《我在深山陋室》星空帐篷套餐、SAIC大通房车租赁等都有不同程度的火爆。
随着人们对户外露营品质需求的提高，户外装备的购买方向不再局限于帐篷、遮阳篷、折叠桌、折叠椅、防潮垫、野营车。有人瞄准了户外餐饮设备，比如防风炉、钛金餐具；有人买过户外家用电器，比如户外电源、移动投影仪、防水音响等。，有的甚至选择配备便携式空调。人们试图在野外建造一个没有房本的家，以此来享受那种靠在地上的精致流浪感。
02.
户外露营，风往哪里吹？
早在2014年，国内露营行业就开始进入稳定增长期，但整体情况比较小众。直到2020年，新冠肺炎疫情的爆发，催生了人们对露营的强烈需求，使得当地游和周边游成为大多数人度过周末和假期的主要选择。于是，露营生活方式成为一种新的旅游方式席卷全国，人们对露营的热情空前高涨。
数据显示，2020年中国露营营地相关企业数量达到8315家，比上年增长200%。2021，关联企业数量约为17579，同比增长111.4%。据央视财经统计，今年6月5438+10月以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大帐篷、遮阳篷、折叠桌椅等露营装备成交额也增长了两倍以上。
露营话题从2020年开始已经连续三年快速增长。截至目前，小红书关于分享露营生活的笔记有103W+条，清明假期搜索量同比增长427%。2022年至今的每个假期，露营装备、露营装、露营照、露营美食等内容也是各大互联网社交平台的热搜词。
从《2022年淘宝天猫露营行业趋势白皮书》中也可以看出，2019-2021三年间，户外运动市场线上露营装备消费逐年增长，预计2022年底前将迎来更高的突破。此外，参与露营的人数有巨大的增长空间，露营装备的市场规模一直在不断增长。
其中，新品牌争相抢占蓝海市场，本土品牌增长迅速。截止2021年底，全球新增露营品牌1800+个。值得注意的是，中国的国产品牌是露营装备市场的主流，占据了80%以上的市场份额，并且还在保持高速增长。2021，户外露营装备国产品牌整体增速已经超过进口品牌。
新锐父母成为露营主流人群，一二线城市消费能力强。根据白皮书给出的参与户外露营人群画像数据，人群年龄结构并不完全年轻化，新兴项目更受老年人青睐，以新锐父母和城市30-45岁中年人为核心。其中，初为人父母者以超过25%的比例位居第一；城市中年人以20%-25%的比例位居第二；小资、白领、30岁以下年轻人以10%以下的比例排在第三位，属于户外露营行业的增长驱动力。
此外，更多来自一线、新一线、二线城市的30岁以上人群参与户外露营。他们是露营装备市场的核心。他们对亲子露营的需求强烈，消费水平较高，而低线城市购买力高的人群受周边环境和露营氛围的影响，消费增速也快速提升，消费潜力不容小觑。
露营新模式带动消费升级。随着露营文化的发酵和露营经济的发展，露营也朝着多元化、趣味化、创新化的方向转变，各种模式层出不穷。其中地域、季节、装备和人的方向，颜值和功能将成为新露营的关键。
露营季节延长，一年四季都有不同的玩法。随着越来越多消费者的参与，露营的种类和方式也在不断扩大，春秋季露营的概念会逐渐模糊。春天有公园露营和雨林露营。夏天有湿地露营和沙滩露营。秋季有山地露营和汽车露营；冬天有冰上露营和雪上露营。
03.
“露营+”怎么玩？
露营大火之后，“露营”的概念也应运而生。露营景区、美丽乡村露营、露营研究、露营演艺、露营趣味等新形式让露营变得更有意义，文体旅游产业的联动也为消费者提供了更丰富的产品。游戏多了，形式丰富了，自然吸引了越来越多的人，抛下城市的喧嚣，主动打开这个新世界的大门。
其中，各种潮流运动与露营的结合最受年轻人欢迎，比如露营+游泳、露营+骑行、露营+攀岩等。可以说露营也盘活了很多关联项目的死水。根据阿里消费洞察的数据，游泳、瑜伽、钓鱼分别成为露营最佳陪伴运动的前三名。
以钓鱼为例，乘着露营的东风，钓鱼成了城市青年和中产阶级的又一新爱好。除了常见的池畔垂钓，大部分露营地和景区都根据当地特色开发了分钓、海钓、飞钓、夜钓等垂钓项目，商家也趁机推出垂钓套餐供露营者选择。
根据Aauto quickless大数据研究院发布的数据，在Aauto quickless平台钓鱼相关的创作者中，00、90后占比超四成，70后占比13.05%，80后占比32.12%。钓鱼越来越年轻化。
过去一年，中国有300万+90后入坑淘宝天猫钓具专区。今年天猫618第一波，渔具销量同比增长近50%。
产业融合使得露营不断向体育、演艺、娱乐等行业延伸，成为丰富市民精神生活的重要方式，为各行业发展提供了新的想象空间。随着露营的火热，国内很多乡镇和一些极其小众的活动成功进入大众视野。