团队名称中性化，三大问题亟待解决
俱乐部名称不得含有其股东、股东关联方或者实际控制人的名称和商号，不得使用同音字。各俱乐部应在2021赛季开始前完成俱乐部名称中立化改革，届时未通过中国足协认证的，不予授予联赛参赛资格。
为什么要进行队名中性改革？足协的解释是借鉴欧洲足球俱乐部的做法。无论投资方怎么换，名字都不会变，方便打造百年老店。足协希望各俱乐部建立稳定的足球文化，让自己的品牌深入人心。与其卖自己的名字赚赞助费，不如让自己的名字有价值。
不难看出，足协的初衷是极好的，但各俱乐部想要改名让各方满意，还有三座大山要爬。
第一个问题是粉丝会不会买账。
这群球迷对职业足球联赛有多重要就不用说了。改名的消息一出，粉丝立刻炸开了锅，尤其是北京的粉丝对于“国安”的消失难以适应。北京国安队见证了中国足球的整个职业化进程——北京国安足球俱乐部，成立于1992，是中国足球甲级联赛的创始球队之一..此后，这个队名一直沿用至今，球队从未掉队。2003年，北京国安有过一次更名经历——北京现代汽车耗资654.38+0.5亿元拿下国安足球队三年冠名权，球队更名为北京国安足球俱乐部北京现代汽车队。但长期以来，无论是北京现代汽车还是北京中信国安，在球迷的口中，这支球队都叫北京国安。
这次无论是足协还是俱乐部都不应该改名，也不能忽视球迷这个群体。在这一点上，许多俱乐部都遭受了损失。2065438+2004年6月，绿地集团试图将“申花联盛”更名为“绿地”，引发申花球迷的强烈抗议，甚至多次出现中超比赛现场球迷举标语反对、集体倒戈的现象。受改名事件影响，球队今年的整体战绩也很糟糕。最后，在巨大的压力下，绿地在第二年将俱乐部名称改为“上海绿地申花”，并一直延续至今。另外，申花队的队徽目前是申花和绿地双方都保留的。
历史的教训是惨痛的，队名要赢得球迷的认可是铁一般的事实。当然，考虑到各种限制，很难找到粉丝能接受的名字。
第二个问题是工商注册的专业问题。
根据足协规定，球队名称中不能出现俱乐部股东和关联公司。于是，很多中超球队都考虑过使用地名+FC的队名。但问题是，俱乐部的中性化名称首先要经过当地的工商注册。根据《企业名称登记管理条例》第九条第五款规定，企业名称中不得含有汉语拼音、字母和数字。这意味着像XXFC这样的队名是无法通过工商注册的，FC只能作为球队对外的展示名。而且像长春1996这样的队名，虽然和沙尔克04很像，但在国内可能不会通过工商注册。目前中国队昆山FC的全称是昆山足球俱乐部，简称昆山FC。所以，如何注册是每个俱乐部必须解决的专业问题。
最后一个问题是如何保护投资企业的利益。
中性化的队名在欧洲五大联赛中尤为常见，如巴萨、皇马、拜仁慕尼黑、曼城、曼联、尤文图斯。中性的队名背后是团队的持续稳定发展，不会因为某个时期某个企业的兴衰变化而导致团队消亡。这也是足协的理想状况，但问题是，至少现阶段的中超球队完全和投资企业捆绑在一起。一旦企业撤资，团队的日常运作将成为一个大问题。天津天海，辽宁宏运，四川FC，保定容大都这么累？
投资球队的企业必然想获得回报，掌握球队冠名权似乎是第一件大事，而投资企业很可能不会是“活雷锋”。因此，如何实现企业利益最大化成为一大难题。
举个例子做参考:韩国K联赛有一支球队叫浦项制铁，背后是浦项制铁集团。后来因为名字中性，在原名Steel后面加了一个er，从“Posco Steel”翻译成“Posco Iron Man”，既完成了俱乐部名字的中性，又隐含了赞助商，也体现了球队的钢铁意志。
一般来说，只有团队实现了多渠道的收入，逐渐减少了对投资企业的依赖，才会有更稳定的发展，真正实现团队名称的“中立”。