麦当劳为什么要改名叫金拱门?接地气吗?

不论名字多么接地气,或者好听与否,麦当劳改名金拱门是一个很成功的营销事件。其次,是品牌文化的又一次唤醒和沉淀。为什么这怎么说?

首先,很成功的营销事件,可以说为了流量

从事件发生开始至今,百度搜索关键字“麦当劳金拱门”出现30多万条结果,大概翻了下前15页全部是各种媒体、营销人对这个话题的讨论,有赞成,有揶揄,有吐槽,各种分析篇,吐槽篇,恶搞视频等,一时间轰炸网络,这还仅仅只是百度这一个搜索引擎上的数据而已,还有其他平台呢。比如微博、微信公众号、今日头条,等等很有舆论影响力的交流/资讯平台,就不一一在这里举例。

举一个我的感受特别真切的例子:微信群。我所在的十几个群,有个人成长类的群,品牌群、营销群、密友群等,几乎都在谈论这个问题,平时完全不蹭热点,而且也不吃麦当劳肯德基这等快餐的我,竟然也跑去百度搜索了下这个事件,还更了这篇文。

可以说,这个事件做得非常成功。快餐麦当劳属于是特殊快消品行业,快消品有一个特征,就是需要时不时的干点事情出来,让别人知道,通过广告或者事件营销,不然容易被大众遗忘,它出现在大众眼中的频次直接影响它的销量。所以你们看麦当劳的广告特别多,几乎每推出一款新品都会有电视广告、公交站台、移动视频广告的推出。而事件营销的投入成本相比广告的投放要低得多。

从麦当劳改名金拱门来看,官方已经明确表明只是证件层面改名而已,在店面的品牌形象,出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲,证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了,企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别,消费者也压根都不在乎。

可是麦当劳却还是告诉了大众这一对消费者没有任何实质性影响,对公司形象没有任何变动的证件层面的更名,让该事件变得人尽皆知。因为它知道在注意力容易涣散的中国,在如今的互联网时代,这足以引起大众的关注和吐槽。当然了也因为麦当劳足够出名,如果是某小企业,别人才不care呢。也因为金拱门这个名字足够接地气,有槽点。

从更名所带来的互联网流量来看,麦当劳这次事件营销做得可牛掰了,从今天开始就有宝宝们拉着妈妈的衣角嚷着“麻麻,我们去吃金拱门”,相信就在此刻就有人在揶揄着呼朋唤友去吃金拱门。

其次,品牌文化的又一次唤醒和沉淀

麦当劳成立于1940年,至今已经77年,在全球有3万多家门店,作为一个品牌老店,可以说是从3岁到80岁没有人不知道麦当劳,但是已经没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景,估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景,还有其创立初期的艰辛,可以说都融合在“金拱门”这一个形象里,麦当劳的标志一开始不是这样的,在发展过程中变成了如今这样,金拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。麦当劳的品牌故事我不在这里赘述,我以前也不知道的,但是因为今天这个事件我去搜索了下,然后才发现“嗯,原来金拱门背后有这样的文化和故事”我想有这种想法,get到这个故事的人肯定不止我一个,因为现在很多号把这个故事翻出来讲,自然也有很多人在看。

麦当劳通过这一个营销事件很成功的让大众自觉挖掘并get到它的品牌故事,进行了一次全面的品牌文化洗脑。这是一次对老品牌文化的唤醒,也是一种沉淀。00后,10后是它现在以及未来的主力消费群体,所以这更是一个品牌对现下受众的印象加深,也是对未来消费群体的潜意识植入。

说完了,给麦当劳证件层面更名金拱门事件营销点赞。

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