新媒体运营矩阵如何运营？

什么是新媒体？

基于数字技术，网络是信息传播的载体，这是比较学术的说法；更直接的，所有人对所有人的传播。

我们都是媒体，每个人都可以通过自己的平台发声。

我们可以查看手机的耗电情况，也就是APP的耗电百分比。相信大部分人用微信耗电最高。

对我来说，在过去的七天里，微信排名第一，占66%。如果你看看其他app的占比，确实微信明显高于其他很多。

66%的耗电量说明我有66%的时间在看微信，工作生活学习交流，无时无刻不在用微信。剩下的30%可能会刷微博、今日头条、简书、印象笔记等。，最后剩下的4%可能只是打个电话或者干点别的。

通过这个数据，很容易得出一个结论，人们花在微信上的时间更多，大部分人的注意力也在微信上。这些成熟的app真的改变了我们的生活方式，改变了所有信息的传播方式。

做营销和传播，其实就是在抓住用户的注意力。用户的注意力在哪里，我们的传播点就在哪里。

2.为什么新媒体和自媒体不断变化？

(1)过去企业的营销主要是通过大媒体进行传播，比如纸媒、门户网站等等。现在企业更多使用自媒体，运营企业自媒体或者找自媒体人做广告，逐渐放弃传统媒体。

因为用户获取信息的方式与过去完全不同，我们已经抛弃了电视、广播、杂志等传统媒体。

(2)过去很多企业和个人把精力都花在了微信微信官方账号上，因为微信微信官方账号过去确实处于红利期，但是现在新兴的资讯媒体也很有前景，比如头条号、点号、新浪观察、网易号、企鹅媒体号、百家号、UC订阅号等。他们以自己独特的推荐机制带来了不错的流量。

3.建立媒体矩阵。

微信微信官方账号的红利耗尽，获取流量的成本快速增加。现在大量的自媒体平台同时出现。如果只关注微信官方账号，很容易划清界限，固步自封。

此外，新兴的资讯类自媒体平台还有秒拍、美拍、AB站等视频类。直播类如映客、花椒、直播，这些新媒体平台的流量都很好，所以需要建立媒体矩阵来打造品牌。

矩阵建立后，需要了解各个平台的差异。

定制操作

不同的自媒体平台有不同的用户属性和内容属性。我们需要把合适的内容发布到合适的平台，唯一不变的目的就是打造品牌。

数据集成

综合全网统计，微信官方账号的阅读量并不代表内容的质量。有些文章不一定适合在微信官方账号传播，但足以达到营销效果。

4、

微博要放弃了吗？

回答:永不放弃。

目前微博是受众最多的聚合媒体平台，很多企业和个人都忽略了微博的力量。虽然微博在2013/2014开始走下坡路，但近两年微博进入了良好的上升通道。微信+微博是媒体人和企业不可或缺的平台。

10 6月12日，QuestMobile发布2016年9月秋季报告。报告显示，9月微信月活跃用户达到817万，在移动互联网应用中排名1，增长32.8%，人均月使用次数569.5次。

对比其6月份发布的报告可以看到，微信月活跃用户增加了7000万，微信日活跃用户增加到5000万。微博在排名上进步最大，活跃用户增长率最高，达到79%。

(9月数据)

(6月数据)

微博有两个核心，一个是基于兴趣的传播，一个是基于热点的聚合。无论是制造热点，还是借用热点，我们都希望借助某个平台将信息传播给用户。

基于兴趣的交流，就是在微博上关注一个人，不是因为这个人是他的朋友或者家人，而是因为喜欢这个人在微博上不断生产的内容。所以，如何利用用户的兴趣来获得关注和粉丝，是企业和个人可以考虑的一个方面。

我们不应该把精力都放在微信微信官方账号上，但是微博、今日头条、美拍、映客比微信官方账号开放，尤其是头条号和一点号。他们不需要积累粉丝，依靠大数据推断内容质量，依靠内容推荐给相应用户，非常厉害，增加曝光。

所以我劝你不要在微信微信官方账号上“一棵树上吊死”。