如何做好小红书的运营？

我相信你一定听书。你肯定听过内容为王这个词。也就是说，你做好内容，传播出去，产品就卖得好。随着对小红书运营的深入研究，我们也发现内容才是王道。内容只是营销的后端。如果你真的想做一个好的小红书，就要坚持产品>形式>内容的选择，这三者是统一有序的，只有这样才能打造品牌或账号。选择01:蓝海选。产品选择的背后是行业、品类、用户的痛点。当品类中有很多品牌的时候，新品牌的机会会更难。比如奶茶行业，新的奶茶品牌会更难突破。小红树的运营也是如此。在品类有很多品牌种草的时候，无论是人群还是价格都有强势品牌。即使你有了新的形式和内容，成功突破的可能性也比较小。以小红书美妆行业为例。面霜、面霜、水乳竞争激烈。目前面对国际品牌和国内品牌的联合厮杀，目前最好的赛道是用户搜高，小竞争，比如腮红、眼影、唇釉。一方面，好的产品策略是依靠蓝海品类锁定细分领域；另一方面，我们需要做出好的产品。杜(小罐茶创始人)形容:好的产品是有灵魂的。它是一个系统化的解决方案，包括解决什么问题，用户的审美偏好，用户的使用场景和体验，从行业到品类，再到对用户使用场景的清晰洞察。所以要保证你的产品能解决用户的痛点。用户有相关需求，就会想到你，觉得你比较靠谱。以惠康制冰机为例，通过小红书的关键词后台，抽出制冰机的关键词，发现以下两个特点:搜索指数高；没有强势品牌。相比车载冰箱搜索指数，冰机搜索指数是8倍，可见用户需求旺盛。来自当前市场的出价仅为1元，反映出整体竞争指数较低。还是看用户需求吧，多反馈一下宿舍制冰的问题。惠康制作冰奶茶或冰咖啡，啤酒加冰，汽水加冰，一切都加冰，在宿舍随时随地喝冷饮的体验，完全打动了小红书的用户，通过视频呈现制冰机的体验，获得了很多好评文章。在选择世界的时候，我们需要找到一个低竞争高需求的蓝海市场，这样才能保证你的产品能够解决用户场景和需求痛点，实现按名购买(中汇科技、Alphainfo、大师智库、大数据、网络舆情、舆情爆发、监测系统)。形式:基于需求。做好产品选择后，要考虑如何找到主题选择，植入产品，拓展内容。首先，通过关键词规划工具找到用户的需求词；第二，通过采访自己和用户的内容；第三，是模仿3-10-1的内容创建的。1.关键词规划工具。官方开放的关键词查询端口系统，供广告主输入婚纱照和婚纱照，会推荐一系列关键词，比如婚纱照，可以根据关键词分类制定内容策略。通过梳理发现，小红书用户的婚纱照搜索结果主要分为婚礼风格、区域搜索和婚礼品牌，以及婚礼拍摄攻略。其中婚纱照风格在搜索中排名第一。品牌的灵感是，写笔记的时候可以植入婚纱照样式，方便用户搜索选择。同时查看自己的账号，看是否有明显的婚纱照风格。如果有，而且互动好，可以强化这张婚纱照的优点。2.产品竞争优势。如果你是电商，可以去淘宝上的人人和评论区问问，看看客户的问题是什么，买后评价是什么，对产品的需求没有得到满足。同时也可以通过客服询问没有购买的客户。你不买的原因是什么，你想买的原因是什么？所以组织成主题选择的形式。3.内容创作方法。新帐户，如何开始做笔记，我的想法，就像白潞先生，模仿！！因为流行的风格是重复的，有些甚至流行的文章也是重复的。以黑森婚纱照为例。文章是排版，文案的风格其实是一样的。所以首先从模仿上，我们选择何秀婚纱照、中国婚纱照、法国婚纱照三个热门主题，然后通过关键词搜索3×10热门图片和文字注释，对每个主题的10注释做数据，选出最热门的三个，然后从自己的兴趣出发开始模仿创作。通过以上三步，可以确定适合品牌或者自己的主题选择。接下来就是围绕主题提炼选取的内容，从封面、标题、正文三个角度进行更高的音符互动。内容:精细操作。主要从首图、标题、文字三个方面，精细化操作，打造爆款文章。第一张图:重视并加强选题。对于一个好的头像来说，一半以上的笔记是成功的。做小红书的第一张图，要把浏览环境当成一个架子，用架子思维去思考，保证用户刷笔记的时候先关注用户。在小红书第一张图的设定中，我们可以从以下几个角度切入。1.可以选择3:4的图片尺寸，因为图片在屏幕上占据的位置最大，无论是在发现页还是搜索页，都可以获得更多的显示位置。前期可以通过垂直画面位置显示。2.封面图片上写标题文案，加标题和小字文案，直接写消费者痛点的小文案。真的看到封面就知道全文了。比如100元的IKF仿蓝牙耳机居然有这个音质，不比1000元的更香。3.视觉冲击力，冲击力越强，用户点击率越高。什么是视觉冲击力强的图片？第一种是你没看到的图片，给你视觉上的冲击，比如更大、更多、更有趣的图片；二是熟悉的陌生人，激发用户的好奇心。(1)封面图片视觉震撼。例1:快递盒大法，牛奶品牌流行半年多。(2)对熟悉事物的陌生化，激发用户的好奇心。比如胚芽饭做的故宫，超萌的狗饭团，迪士尼的卡通饭团，比如和睦农场合作者的笔记，通过陌生和熟悉的事物激发用户的好奇心。(3)猎用超高价值的封面，人性的弱点一目了然，满足了用户对美女帅哥的需求，将自己的产品植入其中。标题:紧扣主题，阅读全文。小红书的标题只有20个字，封面比较大，导致标题占的视线比较少。如果说主图直观的展现了卖点，那么主图的功能更多的是服务于主图吸引眼球。但如果主图没有传达有效信息，标题需要指出全文的核心主题，标题可以写三个方向。1.新闻社论。在推广小红书的基础上，要传达一个商业目的，传达一个理念或者推销一个产品。新闻感标题主要分三步。第一步:建立一个新闻脚注。比如你的品牌不是家喻户晓，建议把大资金用在明星区、好莱坞、硅谷、苹果、星巴克、名人、巴菲特、梅西等地；上海最大的上海最大的大潮玩店！！秋叶原盒天堂魔术资本版。在瑞士，在家附近的公园里打拳是很少的。第二步:添加即时词:现在、圣诞节、星期六等；EG1:更加精致豪华的新一代路虎揽胜。迪士尼灵娜百丽的永恒之花将情人节礼物送往全国各地。第三步:添加主要新闻的常用语，包括:全新、全新、最新到达、流行、最终等。EG1:终于可以带你去看装修了快一年的房子了。EG2:深圳护肤|DMK酵素疗法风靡全球。2.朋友聊天。朋友对话的本质是口语。口语更容易理解，记忆更强，交流成本最低。华山先生在《超级符号就是超级创意》中也指出，交流是一种口语现象。先有语言，再有语言，先有口语，再有书面语。最典型的例子就是李佳琪每次在演播室说的话:天哪，买吧。这句话是超级单词。天啊，太强大了。是一个超级动作词。第一步:添加你我宝贝的个人话语，缩短与用户的距离；来到地球，就来北山街看夕阳。你推荐的米粉真的很好吃！第二步:把所有的书面语都改成口语，看能不能实现人与人的交流。迪士尼最漂亮的酒店！观看迪士尼烟火迷城堡。EG2:宝宝妈妈要背熟|宝宝第一次添加辅食的顺序√附加做法。第三步:添加动作感叹号，增加核心，突出使用体验。动作词的核心是推广动作，允许用户在站内站外发送私信或购买。比如赶紧给我。一定要试试。必须快速编码和存储。EG1:上海阿姨又有新品了！包子，给我！EG2:失业救济金到了~包子冲鸭。3.实用小贴士。在标题中加入用户痛点，并在痛点中写出解决方案，才是tip-top标题的核心。在实用标题中，可以围绕以下两步来写:第一步，写出读者的苦恼，读者的苦恼。标题点出了用户的苦恼。能看到数据就说数据。Eg1:第一次去男方父母家，不知道送什么。试试这些合理又有面子的礼物。EG2:亲测！告别脸上的黑红痘印！说再见！第二步，给出一个成功的解决方案/解决方案。先告诉读者我理解你的烦恼，然后说你有解药给客户成功解决；Eg1:推荐给所有滑雪爱好者|实惠|5000修理。你必须考虑省钱！环球影城魔袍穿搭游戏攻略。4.惊喜优惠。惊喜折扣标题，首先是惊喜，这是给用户的福利。具体折扣的证明告诉用户亮点，比如高人气，高销量，明星青睐等。第二，要利用有限的时间制造稀缺感，用户看到标题后才会有所行动；写惊喜折扣的标题主要通过以下三个步骤；第一步:告诉用户亮点:比如销量高，市场质量相同，叶凡和英国女王用的是同一款。如果要求用户购买产品，必须给出购买的理由。这个原因是亮点。Eg1: Simon |韩版时尚男装ins风|早春男装。EG2:一线大牌打折季|买大牌最少的钱。第二步，注明具体报价凭证。不要笼统的写优惠，要具体，比如买一送一，带外卖。Eg1:3r一斤！我煮了一锅米饭，拼了辣白菜。EG2:魔都必须两元购买！！超级中世纪手工制作的&；将鸡蛋拧3R。第三步，限时，利用用户想买的心理，制造稀缺感。EG1:限时买一送一香港海洋公园！！公园里的超详细战略。二:杭州钟表展|路易威登手表LV倒计时5天。正文:激发兴趣，快速行动。小红书正文最多1000字，内容不能太少。短篇不容易收藏通常，大家都喜欢收藏所有的干货，因为担心内容太多，记不全，不会收藏以备不时之需。在写正文之前，作为一个品牌，我们应该思考为什么要写正文。如果第一张图片和标题能让用户快速移动，现在就不用写文章了，但大部分图片和标题都不行。文中最常用的方法是总分-总分格式和具体写作内容格式。个人博客写下自己的痛点和同类产品的不足，从第一人称代入感出发，然后介绍品牌。这个产品是如何解决痛点的，有什么不同？一般:简单介绍一下基本情况。如果写一篇关于美容护肤的帖子，介绍年龄、肤质、日常护肤等。，您目前面临的棘手问题是什么？分:主要是这一刻左右。