如何让滞销商品卖得好!
这就直接导致了一个现象,就是畅销的商品经常缺货,滞销的商品总是很充足。时间长了,店员们开始抱怨:不是自己卖不出去,是公司的货供应不上,是公司的产品设计不好,开发了这么多不受市场欢迎的产品,直接影响了销售...在类似的说辞中,把自己销售的责任完全推了出去,甚至很多指导不了我们的店长也开始和员工们附和,把这当成店里的问题,反复强调,不断向公司反映。
这个问题表面上看起来似乎挺有道理的,因为所有从客观数据中获得的信息似乎都很真实客观,但仔细想想,真的是那样吗?真的是公司的设计问题吗?真的是货源吗?为什么畅销商品那么少,滞销商品那么多?滞销品真的比畅销品差那么多吗?这么冷门?为什么同一个商圈有一件商品在A店卖不出去,但两天内在B店卖了好几件?.....只要我们仔细想一想,就发现,其实畅销和滞销的产品都有更深层次的原因。找到这些原因,就找到了滞销的产品和真正的滞销,我们的畅销产品才能继续畅销。只要找到这个关键原因,就可以提高销售业绩,优化库存结构。
首先,我们来分析一下那些畅销的产品为什么畅销。一般我们店里卖的最好的多是促销传单和我们广告里的产品,比如爱情基因,距离点,爱情角,互相迁就。为什么这些很受欢迎?他们有三个优势:一方面,他们比其他商品有更多的机会接触我们的客户,因为他们展示在宣传单和一些广告上;另一方面,在展示的时候,因为是主打产品,我们基本上是放在最好的位置;此外,我们的导购也非常积极地推销这些产品,甚至习惯性地向顾客推荐这些产品;当然产品本身的风格和品味也是相当不错的...基于以上因素,他们成了我们店里的最爱,不可能受欢迎。畅销产品就是这样卖的好。
那么我们来关注一下滞销商品为什么滞销。只要你仔细观察它们,你会发现它们通常在开始时并不被重视。没有宣传单展示自己的风格,也抢不到展示的好位置。连店员都不知道它的名字,更别说知道它,发现它的价值了。即使有顾客找到,店员的介绍通常也是苍白无力的。只要顾客一点不喜欢或者转移注意力,店员就把注意力集中在畅销产品上,导致畅销产品总是宠儿,滞销产品往往成了不想要的孩子。时间长了,畅销产品严重缺货,滞销产品严重积压,既影响业绩,也影响库存结构。如果这种情况不改变,可能会导致公司的库存、生产甚至产品设计进入一种不正常的状态,甚至直接导致成本的增加和资源的浪费。所以,我们必须从现在开始改变这种状况,调整畅销品和滞销品的比例,让滞销品畅销,让商品销售开花结果。
1,找到滞销品的好位置。一个好的位置通常会给客户带来更多的关注,客户会更多地发现它的美丽和价值。很多滞销的产品不是因为款式不好看才卖的好,而是因为没有陈列在好的位置,而是在不显眼的位置,有漂亮的身影在空中,却很难找到。
2.多给点关注。这里的关注,简单来说就是让店员多了解它,了解它,发现它的优点和价值,甚至喜欢它,爱上它。众所周知,销售人员只有爱产品,才能把产品卖好。要让这些滞销品卖得好,就要让我们的店员喜欢上它,爱上它。具体应该怎么做?公司还没给他们起名字,我们可以先自己起名字。没人告诉我们这些产品的特点和价值在哪里,我们就让店员主动去了解,去发现它的优点;没有故事,我们只能让店员为产品本身编造故事...当我们的店员真正关注到这些商品,发现它们的价值时,卖得好就会容易很多。
3.销售模拟培训。店员爱上产品,喜欢产品,就具备了销售的基本条件,但仅仅做到这一点是不够的。在销售之前,我们还需要大量的模拟训练。在店铺比较萧条的时候,可以和同事一起对这些商品进行模拟销售培训。这就像战前训练一样。只有提前熟练练习,战时才能取得更好的效果。任何成功的销售也是实践出来的。在终端一定要养成模拟训练的习惯,销售技能可以快速提升。
4.应该有激励,也有压力。激励是销售这些畅销产品的奖励,可以是物质的,也可以是精神的。以前我们经常指定一个产品卖多少钱作为奖励活动,效果往往很好,因为奖金少,效果大。压力就是对销售行为施加压力,比如规定某天一定要想办法把某个产品卖出去,如果卖不出去就给自己一个小小的惩罚。动力和压力其实都是动力。要想让滞销的产品脱销,就必须依靠这些动机来改变销售习惯。如果不改变我们的销售习惯,我们很难在销售上有所突破。
以上四种把滞销品变成畅销品的方法介绍。只要扎扎实实的去执行,你一定会看到明显的效果,但是在最后,我要提醒你:不要总以为有些产品滞销,也不要给任何产品下滞销的定义。要知道,滞销一般都是暂时的,只要你有手段,总能卖出去。大家都听过卖梳子给和尚的故事。事实就是如此。