如何筛选小红书的优质博主？零基础博主推出攻略V1.0

博主种草已经成为小红书品牌营销的核心手段，也催生了一大批MCN机构。对于一个新品牌来说，如何找到合适的人才，让博主安利自己的产品，是很多运营者头疼的问题。今天这篇文章给新手商家科普下如何在小红书找到优质博主。全文分为三个部分:人才账户的分类，判断人才的质量标准，如何筛选人才。一、达人账号分类小红书博主分为头部kol、腰部达人、初级达人、业余达人四类。Kol(粉丝数> 50w)，有明星和博主两种，影响力大。借助粉丝效应，他们可以快速建立品牌知名度，比如林允(1004W粉)、石成安(682W粉)、底辣子(137.7W粉)等博主；腰部kol(粉丝数10w-50w)，种草性强，专业性高，垂直度好，是品牌代言，建立口碑，对用户购买决策起作用；尾巴kol(粉丝数5K-10w)，通过真实的产品体验，营造浓厚的种草氛围，营造热销状态；业余爱好者(粉丝数5000以内)，增加品牌曝光度，形成业余爱好者种草的氛围。这四类人才有什么区别，如何使用品牌？尘埃入侵文化CEO陈琳曾把这个过程比作“装饰”，不同类型的博主扮演着不同的角色。头部博主是用来提升调性的“艺术品”，流量好的KOL是提升生活品质的“小家电”。业余的、自发的UGC内容解决了硬板，支撑了整个装修的基础，是产品是否真正热销的关键。说完了达人账号的分类，你需要根据自己的预算选择哪种类型的博主种草，再来说说如何判断达人的好坏。二、判断人才选拔质量，从基础数据、内容分析、种草质量三个方面。图1:小红书KOL三维选择工具(1)基础数据1，具体到博主粉丝数、中位阅读量(近期平均阅读量)、互动率(3-5%市场)、近30天粉丝增长、判断账号增长趋势的日常数据。2.好恶比例主要看人的属性。大部分账号好恶比在10: 1-20: 1范围内，好恶比在1范围内，或者粉丝数大于好恶数。一般都是有明星号或者超级分段的博主，素质比较高。如果好恶比超过1，则更高。3，账号的真实性有些机构会批量刷号，都是广告，互动数据也是刷上去的。进入博主首页，看内容是否全是商业笔记，评论区是否全是其他商业人士的评论。如果有，很可能是营销号。(2)业务素质1，人才匹配度一方面指与品牌/产品的匹配度，另一方面指用户画像与自身品牌受众的契合度。达人与品牌的匹配度，可以通过达人账号首页、蒲公英、第三方分析工具来查找。达人粉丝的画像可以通过蒲公英后台查看。比如根据美妆博主“趣趣”的粉丝画像，女性用户占比92.3%，男性用户占比7.7%，集中在18-34岁用户。用户兴趣主要是时尚、美妆、美食板块，且多在江浙沪地区。图2:小红书商人2的匹配度。推广了哪些品牌，报价和CPE通过蒲公英后台查看合作过的品牌，看看有没有自己的竞品，互动数据如何。还可以直接在首页看到博主的图文视频语录。图3:趣趣蒲公英的数据和报价目前在蒲公英后台，只能看到博主图文视频阅读的单个价格。他笔记的阅读单价是根据达人的报价和他的平均阅读量计算出来的。图4:趣趣蒲公英后台数据关于博主的报价是否合理，市场通常用10%来取报价，不太靠谱。粉丝数更多的是作为参考，品牌要看博主的细分领域，iP粘性，笔记质量。具体报价请参考下图。图5:我们来说说博主引用列表中的cpe。是达人最近30天的报价/视频笔记平均互动量。根据第三方数据，以灰海豚平台为例。进入博主首页后，可以看到博主图文视频的CPE，比如音乐CPE视频和图文也有很大的区别。这个时候你就要想好用什么类型了。图6:Ququ-灰海豚数据(3)种草质量这里主要看博主以前的内容，看以前的笔记，有没有好的商业笔记，也看它的素材制作能力。标题:是标题党吗？过去选个题目怎么样；图片/视频质量:内容素材能力如何，图片质量高不高，视频剪辑技术如何，内容包装能力如何；文案:有没有能力写出高质量的文案，但是一般业余文案能力比较差，主要看性价比。同时也可以看到过去30天的爆款率如何，有没有好的爆款，从而分析笔记的内容质量。看完基础、商业、种草部分，就清楚基础博主到底适不适合了。人才筛选方法可以在小红书筛选人才，通过小红书APP私信，蒲公英平台，服务商。(1)第一种小红书app直接通过类别关键词搜索。比如品牌在茶的品类，可以直接搜索茶关键词。可以看看主页。你觉得不错之后，系统会推送同类型博主，多注册小号，去私人博主。图7:首页寻找人才的途径(2)蒲公英平台通过蒲公英平台搜索博主昵称，直接搜索博主“许9”，然后在蒲公英中查看其运营数据。图8:蒲公英找人才的方法。然后进入博主首页，可以看到他的基本数据，报价，合作过的品牌，用户画像，笔记趋势等等。图9:黄_ 9报价。此外，蒲公英平台还有在线招聘和* * *创作两种模式。1.品牌在招聘合作一价合作模式的基础上，拿出固定的预算，让平台进行选机，选择合适的博主。博主给出创意点后，品牌主反选。2.* * *打造蒲公英平台推出的有效内容交易模式。品牌完成Brief后，平台会发布，然后博主注册，有点类似于市面上的各种公告，但是可以按阅读量收费。图10:小红书* * *打造合作模式范例* * *打造合作模式，品牌下单、博主注册、品牌筛选最终确定要推出的名单。图10:小红书* * *打造合作流程(三)博主/服务商推荐博主有自己的博主圈，可以和博主友好互动，让博主推荐一些身边的优质人才，品牌还是要坚持客观的态度进行筛选。服务商推荐第一个进入的MCN机构，需要找一些有经验的个人PR。现在很多机构账号基本都是营销号。如果能找到一个能力和信息都很强的个人PR，也可以找一个数据很好的。总结:关于人才的选拔，首先要确定品牌阶段，找什么类型的人才，同时根据人才的基本指标筛选人才是否符合要求。最后可以通过私下接触、机构合作或者蒲公英平台招聘，找到合适的人才种草。