如何利用电商打造家乡特色品牌？

农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，兴趣电商通过短视频、直播的方式，多维度展现农产品生产、加工流通的全过程，让消费者能够打破时空限制，充分体会到农产品背后的优美生态环境、淳朴可爱的乡村农民、深厚的历史文化，从而树立农产品品牌形象，由此成为品牌打造的新型渠道。对于新型农业经营主体来说，兴趣电商能够通过发掘乡村特色农产品的新的消费群体，获得消费增量，为更多的乡村特色农产品品牌建设提供一个更加有效路径。做短视频，不是碰运气，而是讲方法技巧的。自从2020年人社部发布互联网营销师新职业，短视频运营人员也新增了一个官方title，作为互联网营销师4大工种之一，短视频运营的相关技巧方法等知识都包含在互联网营销师相关课程中。互联网营销师是时代的发展和疫情影响下诞生的新职业，人社发布、含金量高、入门容易、0基础满18周岁都可以学习，前景好突破收入天花板，还有兼职、全职、就业推荐。互联网营销师到底是什么？可以做哪些工作？收入怎么样？如何学习报考？大家可以点击以下文章查看，非常详细，还有避坑指南哦：的确，短视频、直播能在乡村文旅、乡村文化传承等方面发挥更大作用，也可以让电商营销的产品更直观展现产品特色和优势。“短视频时间短、随时可看可记录，能在乡村文旅发展中发挥价值。传统乡村文旅的呈现更加关注‘景’，即文旅资源的场景与文化，但短视频内容更加关注‘人’，能更好地从人的角度来看乡村美景和乡土文化。”中国农科院农业信息研究所副所长聂凤英说。我们看到，抖音电商的三农短视频一般都扎根农村的生产生活，一块腊肉，一块芒果，背后所蕴含的农耕生活和乡土文化更容易引起消费者的***鸣，也就是实现了使用价值与文化价值的更好结合，进而实现品牌价值。对低价内卷说不最近两年，“岚皋猕猴桃”价格不算低卖得却特别好。这得益于时任陕西省安康市岚皋县副县长的冯涛与副县长杨乐与在抖音开设帐号@县长组合-大山乐涛淘，展现当地农产品、生态涵养等。在自给自足的小农经济模式下，岚皋县的农产品多是绿色、生态有机种植的优质产品，但因缺乏品牌认知度及销售渠道，使得大量产品只在本地销售，不被县域外消费者所认可。自从@县长组合-大山乐涛淘开始直播带货后，消费者对“岚皋猕猴桃”这一区域品牌的认知度、美誉度逐渐提高，产品需求也随之不断增加。“当消费者愿意为高品质产品买单，产品价格也会随之逐步向产品价值靠拢。”金文成表示。市场营销的话语体系中，有个关键词叫“品牌溢价”，指的是品牌价值与品牌知名度等的综合价值体现。溢出的价值部分，主要在于消费者对品牌的认同感以及消费者赋予品牌的消费情感。农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新指出，中国农业转型发展，提高质量、效益和竞争力时，打造品牌是“必经之路”。我国是典型的“大国小农”，相对成本高。若想提高农业竞争力及效益，离不开产业附加值的提高，而品牌是提高附加值的必然要求。这几年，兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时，也加速了区域农产品品牌不断发展和焕新。吉林延边辣白菜、福建平和蜜柚、连城红心地瓜干、广西柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋、陕西猕猴桃、洛川苹果等区域强势品牌将不断出村、进城，进入城里人的菜篮子。“兴趣电商为农产品品牌打造，实现乡村特色产业发展插上了数字科技的翅膀。”张照新说道。