如何理解Coach蔻驰突然改名叫Tapestry（挂毯）的这种行为？

Tapestry一词有「织锦、挂毯」的意思，Coach公司执行长Victor Luis对此解释道，“改名意味着，这将不再是一个单纯的‘Coach’品牌。我们需要一个能隐喻，旗下的每个品牌都各有特色的名称。”?

以手包起家的COACH成立于1941年，旗下还有长靴著名的威兹曼（STUART WEITZMAN），以及《欲望城市》剧中主角爱用包款凯特（Kate Spade）等品牌。刘易斯在11日的声明中表示，改名只是战略转型的一步，主要目标在反映总公司已升级成为旗下拥有3大品牌的精品集团。虽然总公司更名了，但是COACH自身品牌不受影响与改变。Tapestry？难道这是COACH，kate spade和Stuart Weitzman的结合新词？

对于一众的好奇，公司发言人表示：早在三年前，蔻驰公司就已计划要建立一个更大的品牌，该公司于2015年收购了高端鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman) ，并于今年年初收购了走可爱年轻路线的箱包品牌Kate Spade。

蔻驰的首席执行官Victor Luis表示，“Tapestry这个新名字包含了创意、手工工艺、正统、包容性、***享等多种重要意义”。Tapestry可以更好地表达现在的公司是由多个独特品牌组合而成的新特点，是对公司“多元化”现状的一个非常好的比喻

Coach改名，是目前时尚行业竞争不断升级的结果。Coach或许试图效仿LVMH集团，将自己变为“首个纽约时尚品牌集团”，并在众多美国品牌中脱颖而出。有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。

在我看来，COACH的改名潜藏着更大野心，意味着美国精品业针对成为第一个美国时尚集团的竞争正日趋激烈。