如何打造品牌的独特定位？
为什么包包都是南航工厂生产的？贴上欧洲品牌后，能多卖几倍几十倍？就是因为这两个字——“品牌”！有些老板在产品研发上投入巨资，建设大规模工厂，却不愿意在品牌上投入一分钱。这很傻:因为你的工厂有多大，机器设备有多先进，消费者根本看不出来。消费者通过品牌识别产品并做出购买决定。今天我就和大家分享一下如何从零开始打造一个品牌。
建立品牌，就是建立与众不同的认知，占领消费者心智。怎样才能有效占领消费者心智？告诉大家一招:命名+视觉锤+钉钉。我单独说一下:
一.命名
建立品牌始于给品牌起一个名字。有一句话:营销的核心是品牌，品牌的核心是命名。有时候，人气来源于“命名”！很多老板不知道如何给一个新产品起名字，甚至不知道名字是好是坏。今天给大家讲一个品牌命名的公式。你可以检查你的品牌名称是否优秀。这个公式是:
好的品牌名称=80%的粘附力+20%的购买欲望。
购买欲相信大家都懂，我也不解释了。这里解释一下，什么是“粘连”？粘合就是名字，就像强力胶一样。你听一遍，就再也无法从脑海中走出来，紧紧的粘着。
拥有“粘性”是一个品牌成功命名的关键，因为它会产生说一遍等于说一万遍的效果！而没有粘连的名字，就算别人跟你说100遍，你也不一定能记住。比如前段时间深圳一家餐馆倒闭了，名字叫饕餮。老实说，它是以消费者命名的，它认为这很酷，也很有意义。试想，消费者连阅读都不会。怎么能让他们记住呢？关于命名要记住一点:不容易传播，再好的创意也等于零！
下面教大家几种命名方法:
广告语言的命名:
众所周知，很多人都是先给品牌起一个名字，然后围绕这个名字设计广告语言。这个顺序带来了一个巨大的问题:广告语言会受到品牌名称的限制，对以后的广告语言传播相当于一个枷锁。例如，我的一个朋友是一家牛仔工厂，他的品牌名称是“英严斌”。他想一个口号特别难。
既然品牌名是用来传播的，广告语是用来传播的，为什么不颠倒一下这个顺序呢？就是先设计一个简洁朗朗上口的广告语言，然后从中提炼出一个名词来做品牌名！
比如容祖儿做的广告:我相信健康就是幸福，“幸福”牌是感冒。还有，“我要香奶茶”，香奶茶。
命名广告语言有两个好处:
(1).从广告语中提炼出来的品牌名称和广告语一样自然，没有矛盾感。
(2)广告语容易传播，随着广告语的传播，品牌名称也会名扬天下。
2.？借用术语:
借用权力来命名，就是把带有这些超级符号的产品与人们熟悉的事物联系起来，比如人名、地名、历史典故、动漫人物等。，从而借助人们对这些超级符号的记忆品牌，将它们直接转化为对品牌的良好印象。
借用命名法用起来很简单，只要你找到和你的产品相关的东西，当然还要保证客户非常熟悉和认可。然后通过“引意”、“添词”、“谐音”等方法，直接将权力为己所用。
比如凯尔波罗瓷砖、达芬奇家具、黄太吉煎饼、令狐冲印章等都是让人永生难忘的好名字。
3.？潜意识术语:
人脑分为两个层次:意识和潜意识。显意识指的是理性思考的部分，潜意识就是不去思考这个环节。只要有信号刺激，就会立刻行动。比如手指碰到火，你就不会思考，受到刺激就会马上把手收回来。
潜意识命名是什么意思？意思是:直接从人的潜意识中，寻找能够引发购买行为的“命令词”，然后直接关联到产品名称上。这种命名方式的伟大之处在于，它不仅一步到位地解决了记忆问题，还可以通过品牌名称直接向客户发出购买指令。
比如台湾省有一款纯净水，现在是台湾省市场第一。这款矿泉水的名字太好了，任何一个看到这个品牌名字的人都无法拒绝，也永远不会忘记，会立刻购买。猜猜它叫什么名字？
叫做“多喝水”
二。视觉锤
视觉锤，简单来说就是产品的视觉呈现，指的是你的品牌LOGO或者产品包装。它像锤子一样有力，让人一看就有过目不忘的效果！相比文字，人的大脑对视觉的印象更深刻:比如苹果的苹果，麦当劳的金色拱门M，耐克的钩子，星巴克的美人鱼等等。这些都是视觉锤，可以加深消费者对品牌的记忆。
据总结，视觉效果最强的形状是与男性生殖器官相关的“柱”和与女性生殖器官相关的“环”。这两种形状都能引起人的情绪反应，用这两种形状中的任何一种作为视觉锤都会特别有效。比如可口可乐的曲线瓶是圆柱形的，奔驰的logo是圆形的。
最好不要用正方形。有人研究过，正方形是最无聊的形状，也是视觉最弱的锤子。比如下面这家公司用了一个绿色的正方形，让人觉得很无趣:
三。钉子:
有些公司也有很棒的LOGO和视觉展示，但为什么没有成功？答案是，只有视觉上的锤子，而没有广告语言，是不够的。
广告语言是传播中的钉子，品牌就是用视觉的锤子把钉子深深的钉进大众的脑海里。
比如王老吉的视觉锤子是一个红色的罐子，钉子是那句话:“我怕上火，喝王老吉。”褪黑素就更厉害了。有两个视觉锤，一个是自带的蓝色包装，一个是两个跳舞的老男女。钉钉就是那句耳熟能详的话:今年不收礼，收礼就收脑白金！
那么问题来了:你是如何设计你的视觉锤的？
现在最流行的方案就是用动漫人物，这样既可以省明星代言人的代言费，又可以很可爱，尤其是对于90后消费者来说。如果主要是做年轻人的生意，用动漫人物做视觉锤是很讨人喜欢的。
目前国内有两家企业把这一招用到了极致，在品牌建设上做得非常成功:分别是干果的“三只松鼠”和白酒的“江”两大品牌。你可以看看他们的视觉锤:
大家会问，上哪找设计师帮我们设计这些动漫角色？答案是:价廉物美，找淘宝！在淘宝上搜索:“Q logo设计”，然后你会发现很多，如下图:
对于一个品牌来说，当你有了“命名+视觉锤+钉钉”的体系，你就有了打造品牌的基础，但这并不意味着有了这个体系，你就大功告成了。对于品牌建设来说，最后一点也很重要，那就是:重复。打造品牌绝非一日之功。你需要一直坚持你的品牌，重复，重复，再重复，然后你才能最终成为赢家。
以上是蓝海新品牌“从零到一”分享给大家的秘密。希望这些干货能让你在创业的道路上少走弯路，早日走向成功！