26岁山东小伙,北大学士,清华硕士,辍学卖衣服,年销售额过亿。
之后顺利进入清华大学攻读金融硕士。
但是,读了一段时间后,他决定辍学创业,跑出去卖衣服。
2018年,他创立的服装品牌销售额突破1000万。今年,通过卖衣服,他的公司的年销售额预计将超过7亿元。
不久前,他还获得了两轮融资,总额* * * 2亿。
他就是:刘光耀,清华北大双硕士。
很多人形容他是一个卖衣服的26岁山东小伙。
表面上看,他现在似乎很顺利,但令人惊讶的是,就在四年前,他被几十个投资人拒绝,拿不到一笔投资,创业之初举步维艰。
刚决定创业的时候,刘光耀还在清华读书。
当时,根据他父母的计划,刘光耀获得金融硕士学位毕业后,他们会给他30万元,帮助他出国留学。
只是在研究的第一年,刘光耀发现这种生活不是他想要的。学这个专业的时候,他完全听从父母的安排。
读研不容易。除了课程压力,还有各种论文设计,让刘光耀喘不过气来。
他开始思考,如何逃出这个牢笼,逃出去后该走什么样的路?
暑假期间,刘光耀去他叔叔家玩。不经意间,他和表妹错穿了对方的衣服。当他们晚上回家时,他们发现他们穿错了衣服。
刘光耀突然意识到衣服没有性别限制。受generate的启发,刘光耀认为这也许是他的“出路”。
他决定辍学创业,创立一个“无性别”的服装品牌。
说是打造服装品牌,但在别人眼里,刘光耀只是想卖衣服。
清华硕士卖衣服是不是有点大材小用?
当他把自己的决定告诉身边的人时,无一例外地遭到质疑和反对。
父母顿时怒了:“你清华硕士,却要卖衣服。你丢人吗?”
学生也不懂。他们可以在三年内毕业并获得硕士学位证书。再说,刘光耀是北大的,卖衣服不合理。
但当时刘光耀不听大家的劝说,他坚持自己选择的路肯定比单独读完研究生好。
就算最后走到绝路,他也会承认,但他现在不能放弃。
于是,他不顾父母反对,向清华递交了休学申请,办理了休学手续,和舍友喝了最后一杯酒,离开了清华。
生米煮成熟饭,即使加水也无济于事。儿子走到这一步,他父母也只能接受。
刘光耀开始了大量的市场调查。2065438+2007年7月,在浙江杭州城乡结合部的厂房里,他正式开始了服装创业之路。
当初什么都没有,没有资源,没有背景。刘光耀需要从零开始。
公司成立后的第二天,刘光耀穿上西装,拿着打印好的品牌推荐表,亲自去寻找投资。
以前读书的时候,我只穿西装防身。当我第一次戴着它去见投资者时,刘光耀仍然感到不舒服。
潜力和竞争优势是最重要的投资,但当时投资人看到刘光耀的时候,并没有任何服装经验,“无性别服装”也只是一个全新的概念,市场前景不明。
所有投资者都不看好刘光耀。
全新,对于投资人来说,意味着承担风险,他们不想把钱押在一个未知上。
刘光耀在两周内会见了50多位投资者,但他们都拒绝了刘光耀的邀请。
但他没有放弃,反而越来越沮丧。
终于有一家公司愿意投资了,刘光耀非常高兴。
如果这笔投资能谈成,公司账上就滚进300万,但是在签合同的前一天,意外出现了...
在签合同的前一天,刘光耀已经准备好了,就等着明天正式签约了。
但到了晚上,投资方突然打电话来,提出要撤资,不打算合作。
刘光耀只能苦笑。那天晚上,他一夜没合眼,抽了三包烟到天亮。
相反,弟子戴巍比他乐观,安慰刘光耀:“不是因为看到希望才坚持,而是坚持才会看到希望。”
“学习也停了,旗帜也立了。这个时候,放弃真的没道理。我还能做什么?如果这个是黄的,那就说下一个吧。”
在四处寻找合作的同时,刘光耀也在广纳贤才。当初公司只有他一个人,还有一个同学被请来管理行政。肯定没有足够的人力。
2065438+2008年6月,作为总设计师,张宇豪进公司的时候,整个公司只有几十万本书,全是刘光耀自己投资的。
一个几十平米的办公室,没有缝纫机和样衣工人,从外面看还以为只是一个皮包公司。
当刘光耀打电话邀请他加入时,张宇豪刚刚从北京服装学院毕业,正在一家服装公司做助理。
听了刘光耀的品牌理念后,张宇豪决定试一试。反正他还年轻。如果他做不好,他会另找工作。没什么大不了的。
就这样,张宇豪联系了服装样品工人,开始设计服装。刘光耀出差了,带着样品寻找投资者。
在刘光耀的不懈努力下,公司终于获得了三笔投资,他心中的事业才真正开始。
他们专注于在线业务,做电子商务。当他们刚上线时,第一个月的收入就超过了100万,这让刘光耀又惊又喜。
然而,由于服装生产的复杂性和高成本,对于刚刚起步的刘光耀来说,很难支撑下去。一波未平一波又起,引来了很多人的非议。
最大的问题是质量不够,很多人退货。
连续两个月,网店没有任何收入,烧的钱已经烧光了,已经弹尽粮绝。
当时,刘光耀觉得自己很像希腊神话中的西西弗斯。他每天都试着把石头推上山,然后眼睁睁地看着它滚下山。
本来他是很注重个人形象的,但那时候,他并不想打扮自己。那套衣服他只穿了两个月,员工都以为他不洗澡。
后来,钱没挣到,刘光耀先住进了医院。那段时间,刘光耀感冒了,吃药输液一直没好。
幸运的是,天无绝人之路。当时有个平台在扶持新品牌。躺在医院刷手机的刘光耀突然意识到这是一个好机会,立即要求员工批准开店。
5月,新店开业申请获批。2065438+2008年5月9日,新网店上线。
这时候,刘光耀的病突然好了,他打车回公司继续工作。
虽然服装市场已经饱和,但刘光耀的“无性别”服装无疑是一个空白领域。它一上市,立刻攫取了大量红利。
5月底店铺销售额达到60万,7月突破百万,达到654.38+0.4万。到年底,收入已经超过1000万元。
2019年,刘光耀创立的服装品牌成为第一个月销售额突破1000万的品牌。24岁的他成为了焦点。
那时候,刘光耀不再是一个无名小卒,他也不用费心去讨好别人,到处寻找投资。反而是投资人主动来找你。
一家投资公司的副总裁来到门口,递给刘光耀一份空白的投资意向书,让他决定评估的权限。
两年前,他上门找那个人投资,被拒绝了。现在,风水轮流转,刘光耀既兴奋又激动,表明他不再被人瞧不起了。
刘光耀在意向书上填了一个数字,比他两年前写的高出近十倍,但对方马上同意了。
之后,很多公司纷纷效仿,刘光耀一下子就拿到了几千万的融资。
光鲜亮丽的外表都归功于刘光耀的大力支持。
这几年,他一直在问自己一个问题:“公司会死在哪里?”
好几次,他都觉得自己坚持不住了。2020年夏天,是夏装的旺季,但公司的供应链却崩溃了。
积压了七八千单,都送不出去。随着后台客户的投诉和退款,以及更多的负面评论,网店很可能面临破产。
刘光耀学的是金融,但他对网店的运营还是一知半解。他根本不知道该怎么办。
中午吃饭的时候,他端着菜走到桌前,眼泪控制不住。他一边吃一边哭,心里满是委屈,却无处发泄,只能偷偷躲着哭。
边哭边吃的人,一定能坚强的活下来。哭过之后,刘光耀回到办公室,给客户一个一个发信息道歉,同时督促工厂赶过来。
后来,刘光耀挺过来了,终于解决了关店危机。事后,刘光耀重提危机,才明白该公司缺乏协调供应链的专业人士。
因此,让专业的人做专业的事,成了刘光耀唯一的管理哲学。
刘光耀开始潜心打造供应链团队,并不断招募人才。光猎头费一年就是几十万。
虽然年轻确保创新,但这一切都是好的,所以刘光耀开始招募一些行业内的资深专家。
起初,当对方看到刘光耀二十岁出头时,他们不相信他能做什么,所以他们立即拒绝了。
刘光耀没有放弃。他拿出刘备邀请诸葛亮的勇气,环顾四周。最后,他们同意加入公司。
在组织上,刘光耀也进行了全面的调整,比以前更有效率和更灵活。
刘光耀很少摆出老板的架子。他的公司有个不成文的规定,“谁做谁就做”,前提是符合公司利益,一切以公司利益为重。
“我们公司只有一个标准,我们做的事情是否有利于公司利益,不符合我个人的感受或情绪。”
他开玩笑说,比起赚钱,他可能更擅长处理人际关系。
刘光耀读高中的时候,已经是学生会主席和班干部了。对于那些混混,刘光耀从来没有镇压过他们,而是称他们为“兄弟”。
他经常告诉他们:“我是老师指导的。你是老师的眼中钉。我们不是敌人。我们必须合作。只要你不欺负别人,我来解释。如果你缺课,我可以帮你。做个封面,让大家轻松做。”
就这样,他手下的人都很听话,没有一个人惹事。
把这个概念代入公司同样有效。刘光耀和他的员工从来不是上下级,而是兄弟。
今天大家一起加班,下楼到附近的大排档喝了一杯,请客。根本没有架子。
他不会执着于员工的错误,但会安慰员工。“犯错是好事。我只是想看看你的能力。让我看看你怎么改正。”
就这样,公司从几个人一步步成长为几万人的团队。2019年全年总销售额达到3亿。
当年的双十一,网店当天销售额6000万,是之前全年销售额的一半。
刘光耀总觉得他生来就是做衣服的。
现在,在取得成就之后,刘光耀的野心越来越大。
在创业之前,刘光耀准备进入体制内。他在北大读本科的时候,可以通过竞选学生会主席进入体制内。然而,刘光耀几乎成了副主席。
当他错过了在北京大学的这个机会时,刘光耀迷失了方向,当他在清华攻读硕士学位时,他感到生活索然无味。
才动了创业的心思。他研究了财富500强公司。“我做不了石油,做不了能源,做不了互联网,对钻石也不感兴趣。这个行业太小了。一定要做大产业。”
于是,他看中了服装领域。公司创立后,他决心将其打造成世界级的服装品牌。
随着公司的快速发展,刘光耀尝到了甜头,觉得只要他敢想,他就能做任何事情。
他开始线下开店,追求开大店,为了赚大钱。他的宗旨是:“大,一定要大,我追求大的东西,我的审美是大审美。”
“一家店一年只能卖一两百万。你要开1000家店,就卖两个亿,没意思。一个店能卖七八百万,你就八个亿。”
然而,2020年的疫情让刘光耀措手不及,连续三个月,线下门店没有任何收入。
在没赚到钱的情况下,他要支付员工工资和店铺租金,前几年赚的钱都用来填坑了。
刘光耀真的很苦。2020年双十一销量没有达到7000万的时候,刘光耀很着急。
他心里想:去年超过了6000万。如果今年达不到,怎么向投资者交代?那么多双眼睛在盯着自己,我们不能放松。
幸运的是,它终于实现了,刘光耀松了一口气。
但由于疫情的影响,公司收入大减,入不敷出,刘光耀不得不重新找人投资。
2020年底,两轮融资完成,刘光耀的公司成功回血。
如今,Z世代是“无性别”的家园。《潮流文化发展白皮书》显示,潮流男装近40%的销售额来自女性。
有花卉图案的t恤,80%的订单来自男性。
可以说,在着装上,年轻人倾向于穿没有界限的衣服,而不是按照世俗定义的界限来选择自己的衣服。
与传统服装相比,无性别服装更崇尚“喜欢第一”,这也符合当代年轻人追求自由、讨厌束缚的观念。
作为一个无性领袖,刘光耀无疑提前在这个市场占据了上风,红利和流量大大向他靠拢。
刘光耀说:“时尚本身不应该有界限和阶级。只要解决了尺寸问题,好看好玩的设计应该是给大家的。不同的人适合不同的风格,但这和性别无关。”
今年6月,刘光耀实现了当初的目标,进驻魔都上海,在上海淮海中路开店,店面2000平米,装修高档豪华。
店内有宠物区和咖啡厅,非常贴近年轻人的喜好。
店铺开业后,连续两个月,单月营业额超过500万元。
当被问及他希望公司最终会留下什么时,刘光耀自信地回答道:
“我希望它不仅仅是一个商业产品,更是某种文化属性,甚至是一种人文精神和哲学高度。就像费孝通先生说的‘各有各的美、美、美、* * *,天下为一’。这是我最终的期望。"
上海店开业那天,刘光耀提前来到店里,站在门口,久久地看着招牌。
他记得爷爷还活着的时候,对他说:“如果我将来做了什么大事,一定要去上海,我要带你一起去。”
爷爷笑着回答:“一言为定。”
现在,这个承诺实现了,但不知道我在天上的爷爷还记不记得。