LVMH控股，剑道孵化，从“纹身妆”开始KVD
14岁辍学，23岁成为真人秀明星。26岁那年，她被丝芙兰(Sephora)拍成了一个长得像“坏女孩”的生活副本，被KVD的品牌创始人凯瑟琳·冯·德拉辰伯格拍出了一个精彩的情节。
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凯瑟琳于1982年3月8日出生于墨西哥新莱昂州蒙特雷。她四岁时搬到美国，然后在加州定居。她的父亲是德国人，母亲是意大利人和西班牙人的混血儿，这使得凯瑟琳从小受到多种文化的影响，极具艺术天赋。她不仅喜欢古典音乐的优雅，也爱摇滚中重金属的不羁。
凯瑟琳在14岁的时候纹了第一个纹身，她早早辍学，把纹身当成了自己未来的职业。经过两年艰苦的纹身技术训练，凯瑟琳去了洛杉矶东部的圣贝纳迪诺，开了一家纹身店，靠朋友介绍维持生意。由于不满足于现状，凯瑟琳转而去了几家纹身店向她的老师学习。
后来，凯瑟琳来到了好莱坞的纹身店True Tattoo，这家纹身店是由美国乃至世界最著名的纹身艺术家奥利弗·佩克(Oliver Peck)创立的。在这里，凯瑟琳可以观察和学习大师们的纹身技术，技术也越来越好。与此同时，凯瑟琳的才华得到了赏识，她也从中获得了意外的成名机会。
2005年，一档以纹身为主题的真人秀节目《迈阿密纹身师》因其中一位嘉宾无法继续参与而被节目组邀请解救凯瑟琳，使凯瑟琳被大众所知。作为节目中几位纹身师中唯一的女性，凯瑟琳逐渐成为女性纹身师的代言人。然而，在该剧第二季的结尾，性格直爽的凯瑟琳与另一位纹身师阿米·詹姆斯发生了矛盾，不得不退出该剧。
回到洛杉矶后，凯瑟琳邀请了一群女性纹身师开始了她自己的节目“洛杉矶纹身师”，记录发生在她纹身店High Village Tattoo的故事。该片于2007年8月在美国首映，连续播出四季。除了电视制作，凯瑟琳还在2009年将纹身事业背后的故事编成了一本书，在当年的《纽约时报》畅销书排行榜上名列第六。后来她在2010和2014出版的书也获得了不错的反响。
此外，凯瑟琳还在业余时间参演了多部电影。在多个领域的曝光，让她的名气越来越大。很多明星都预约了凯瑟琳的纹身，Lady Gaga、蕾哈娜、阿姆都是她的客人。
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纹身生意的成功也促进了副业的发展。2008年，丝芙兰正式邀请凯瑟琳打造网络名人IP彩妆，但凯瑟琳承认当时丝芙兰销售的彩妆产品并无新意，因此她要求打造一个前卫、大胆、史无前例的品牌。
同年，凯瑟琳的同名香水彩妆品牌Kat Von D Beauty诞生并落户丝芙兰。
在品牌创立之前，就有很多消费者去丝芙兰专卖店询问凯瑟琳在真人秀节目《迈阿密纹身》中使用的猩红号。果不其然，Kat Von D Beauty的首款四色口红一上市就销售一空，这一成绩极大地鼓舞了Katherine拓展产品线的创作热情。
凯瑟琳是黑灰色纹身的高手，尤其擅长人像纹身和写实纹身。她的纹身有很浓的拉丁风，以复古、质感、渐变层次感、神韵著称。Kat Von D美妆品牌也继承了纹身的“基因”，以高显色性和持久性著称。虽然整个品牌有很强的哥特、暗黑、摇滚风格，但产品配色可以既百搭又实用，还可以前卫大胆。
2010凯瑟琳推出灵感来自纹身眼线的纹身眼线笔。这款眼线笔也被称为“车祸眼线笔”。是以一个出过车祸但没晕妆的用户命名的。现在已经成为品牌的标志性产品，品牌的头号产品。此外，液体唇膏“天长地久”、植物脂肪睫毛膏“Go Big or Go Home”、纯素粉底液“True Portrait”和烟熏玫瑰妆组合“Lolita”也在YouTube和Instagram上得到了众多美妆博主的肯定和喜爱。
KatVon D Beauty的成功，离不开背后资本的赏识和支持。
这个品牌的唯一拥有者和运营者是Kendo Brands，是LVMH集团丝芙兰旗下的美容孵化器，成立于2010。剑道的谐音“can do”致力于创造和收购创新的美妆品牌，使其在行业内变得强大，并以大胆而富有远见的投资活动重新定义美妆行业。自成立以来，剑道品牌经历了惊人的增长和扩张。其总部位于美国旧金山，在加拿大、英国、法国和新加坡也设有分公司，产品销往27个国家。
2014 12，剑道正式从丝芙兰独立出来，由丝芙兰美洲区前CEO大卫·苏里泰诺(David Suliteanu)执掌，他曾负责开发LVMH集团旗下的各种小众美妆品牌。
除了Kat Von D Beauty，还包括马克·雅可布Beauty，蕾哈娜的Fenty Beauty和Fenty Skin。其中，2017开始与黑人歌手蕾哈娜合作的Fenty Beauty成为LVMH集团财报中一个全新的增长亮点，掀起了一波明星IP美妆品牌的热潮。
不难发现，剑道品牌孵化出来的一些品牌，擅长数字营销。KVD作为孵化器的“种子选手”，自然不甘落后。
凯瑟琳利用自己的名人效应，在社交平台上拥有一批追随者，然后以美妆创意博主的方式制造话题，增强客户粘性。此外，凯瑟琳的广告，一个普通的流水账视频，通过其叙事性和专业性吸引社交平台用户，KVD被评为社交媒体粉丝最忠实的品牌之一。
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5438年6月+2020年10月，Katherine宣布退出Kat Von D Beauty，Kendo买下剩余股份，将品牌更名为Kat Von D Vegan Beauty，依然遵循品牌初衷，打造高性价比的素食零残酷化妆品。
凯瑟琳想把更多的时间投入到其他事业中，比如她的音乐和素食鞋品牌Von D Shoes。“在过去的一年里，我的生活发生了巨大的变化。我生了宝宝，推出了我的素食鞋品牌。现在正在准备新专辑和巡演。虽然我希望我能平衡一切，但我知道我不可能把一切都做好。经过深思熟虑，我决定退出品牌，Kat Von D Beauty的繁荣将由剑道代我实现。”
Kendo首席执行官David Suliteanu表示:“有了Kendo和我们的全球零售合作伙伴丝芙兰，我们完全有能力在产品和营销方面继续保持品牌的增长和发展。”
2020年8月，KVD进驻美国美妆零售集团Ulta Beauty的线上商城，以及超1200家线下门店。同时，该品牌将继续在其唯一的零售合作伙伴丝芙兰上销售。
目前，虽然尚未正式进入中国市场，但KVD已经以粉饼、眼线、口红、高光等明星产品“种草”，尤其受到资深美妆爱好者的喜爱，经常出现在美妆博主的视频中。