如何命名一个茶叶品牌？

中国有名茶，但没有“名牌”，这早已是茶业界和学术界的共识。打造中国茶叶名牌，几乎成了产茶区领导和茶叶企业家天天挂在嘴边的口号。然而，如何才能成功打造一个全国乃至世界知名的茶叶品牌呢？不能光喊口号，花钱打广告，找个“草根团队”花钱评个“中国十大知名品牌”。打造品牌没有“南下捷径”。只有运用智慧、金钱和时间，精心打造品牌成功链，才能实现创名牌的梦想。茶叶品牌成功链包括品牌名称、产品支撑、合理包装、个性展示、宣传推广、活动营销、终端建设、品牌管理八个环节。这八个环节环环相扣，缺一不可。本期先说品牌命名。中国自古就有“名不正则言不顺难成事”的说法。广东民间甚至流行一句话:“不怕命不好，就怕取错名。”打造茶叶品牌的第一步是命名。名字看似简单，现实中却存在很多问题。最常见的问题是一些企业家，受小农经济的影响，习惯用茶叶的产地和品类来命名自己的品牌，如宁强阙舌、汉中仙毫、香花铁观音、都匀毛尖、贵定雪芽、龙泉建明等。这样的品牌看起来容易理解，但不利于企业做大做强。试想，当你的企业要在外地发展时，品牌冠上的地名就成了发展的极限；当你的企业发展到可以生产销售六种茶叶的时候，品牌中的产品名称，比如阙舌、毛尖、仙毫、铁观音，就成了发展的局限。你花了大量的金钱、时间和智慧，终于开创了自己的品牌。但是，当你的企业发展到一定程度，你不得不去国外发展或者开发其他产品的时候，你建立的品牌就成了制约你企业发展的一个空壳。为了保证企业的突破性发展，你可能要像蛇一样蜕掉自己的“老皮”(原品牌)，这是一个痛苦而危险的过程。所以我们在给自己的企业起品牌名字的时候，一定要有前瞻性，眼光要长远。一个好的品牌，读起来一定是朗朗上口的，有着丰富而有吸引力的精神内涵。中国成功茶企的品牌一般都有一个好名字。比如香港首家上市公司云南龙润茶集团股份有限公司的品牌“龙润”。人们看到“龙润”，就会联想到龙翔九天滋润众生，分布广泛，吉祥如意。龙润企业造福全球的良苦用心，通过其品牌清晰地向世界宣告。再比如:“八马”，看起来怪怪的，好像和茶没什么关系，但是大家都很好奇。看到“八马”后，他们常常会想，为什么茶叶这个名牌要取这样一个名字，恍然大悟。原来“八马”源于词源。在古代，只有皇帝才有资格乘坐八匹马拉的车。所以“八马”代表体面，“八马”拒绝平庸和自卑。“八马”的另一个意思是周穆王的八匹神马。据说这八匹龙马可以腾云驾雾，追逐太阳，所以“八匹马”代表着高贵的血统和超群的实力。目前，“八马”已成为中国驰名商标。再比如《武夷星》。武夷山是中国著名的产茶山，是世界红茶和乌龙茶的发源地。“武夷之星”是冉冉武夷山茶业的一颗新星。虽然用了“武夷星”一词，但不受具体茶种的约束。相反，有了武夷的知名度和影响力，品牌很容易推广。如今，“武夷之星”已在香港上市，成为闪耀全球的茶业明星品牌。此外，天府、恒福、大益、老同志、金大磨、北斗、竹叶青等。也是很好的品牌名称。当然，有意进入全球市场的茶企要特别注意，选择的品牌名称在翻译成英文时也要通顺，一定不能让外国人产生不好的联想。荣茶(www.94069.com)