有些品牌在运动鞋的宣传文案上做得很好。可以分享一下吗？

个人觉得李宁新出的《动物快跑者》宣传文案值得分享。李宁新款动物跑鞋，将四种动物的生活习惯以四种跑步习惯分组，推出相应的跑鞋。我们来具体看看哪些动物结合了人类的跑步习惯:

第一组海报

1.冷漠孤僻，骄傲喜欢好玩的跑，轻盈的走在云端——我是跑猫的。

2.我天生脑洞大，不滑。跑道上的绝代佳人——我是狐狸赛跑者

3.我不是野不守规矩，我只是天生爱跑。我是跑豹，是《勿忘初心》里的追风少年。

4.战斗，勇往直前，斧头，披荆斩棘，维稳系杰出代表——我是跑马？

第二组海报

1.猫是赛跑运动员

猫爪在接近猎物时是无声的武器，在跳跃和奔跑时是气垫，就像青云的李宁云LITE科技，能有效缓冲冲击，更轻便舒适。

——轻云，每次奔跑，都轻如猫

2.狐狸赛跑者

李宁Arc通过整个手掌中空单元结构的变形和自恢复，给你狐狸般灵活的奔跑体验。——李宁弧线，每一步，都像狐狸一样灵巧。

3.豹跑者

渴望像猎豹一样与风赛跑，势必与时间赛跑。追风跑鞋前掌采用DSP+碳纤维材质，提高了抓地力，保证了抗扭性，超强帮助刷新PB。

——追风，每一秒，猎豹加速

4.赛马运动员

作为一款专业跑鞋，战斧稳如马。中底内腰采用双LOC技术，脚弓处采用PROBAR LOC技术，多重保护加持，强度抗扭，让你稳赢。

——战斧，每战，以稳取胜。

这两组海报，第一组分析每个动物都有和人类一样的特点，还宣传蒙牛世界杯《我不是...我只是……”，而第二组海报则展示了每种动物的行为习惯和奔跑特点巧妙地结合了品牌技术。在文案中，我们可以发现每只鞋的名字都用符号突出，用谐音命名，细节处理的非常好。

叶小雨，《新媒体文案与传播》作者，微信微信官方账号:叶小雨Run Run (talkto520)。