这些商标可不是闹着玩的！
小米和阿里巴巴注册的一些注册商标是最典型的。乍一看，你会觉得这些商标就像一个“冷笑话”，虽然笑不笑由你决定。但正如日本销售专家加弥光先生所说:“经营者的眼睛盯在商标上，就有希望使企业兴旺发达。”如何看待商标问题，如何利用商标资产，如何规划商标战略，是一门非常大的综合知识。
所谓联合商标，主要是指同一企业在同一种商品或类似商品上注册的几个近似商标。这些商标中，第一注册商标为原始商标，其余为联合商标。很优雅，对吧？不要说话。看图:
以上完全是《阿里巴巴家族斗》的代入感！
阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里姐姐，阿里妹妹，阿里哥哥，阿里宝宝，阿里亲戚都有。最想不到的是，阿里家族还考虑到了中西文化结合的需要，甚至阿里格兰帕、阿里阿訇……阿里阿訇都注册了。最后忘了是阿里巴巴还是阿里爸爸了！
以上是阿里家族“联合商标”策略的体现。
虽然联合商标的价值不如防御商标明显，但其威力在于防止一些企业别有用心地采用“化妆术”，使用与其驰名商标近似的标记。
目前常见的商标注册规则是“只要商品不相似，商标注册互不干涉”(驰名商标除外)。由此，可能会有“小米”手机，也可能会有“小米”香水。事实上，这两者的制造商可能没有任何关系，但一些消费者可能会认为公司现在多元化是正常的。比如我们熟悉的LG，除了做电子产品，还涉足牙膏...即使小米目前没有在做香水，但如果小米香水出现在市场上，部分消费者可能会认为这是其新开发的产品线之一。
为了防止这种联想或混淆，一些企业会在多个商品类别中注册商标。这些为防御而注册的商标被称为防御商标。换句话说，企业使用的原始商标是原始商标，注册在不同种类的商品或服务上以保护主要产品商标的其他商标是防御性商标。不说话，看图:
小米科技现任董事长兼首席执行官雷军也是金山和YY等公司的董事长。这个名字被注册为商标并不奇怪。雷老板不仅注册了自己的主打产品，还在10类别注册了“雷军”商标。你知道10是什么商标吗？
10类是医疗器械的范畴，避孕套也在这个范畴。也许雷老板也想做个“雷军牌”安全套？和文案第一高手杜蕾斯比，我说不准。除了开玩笑，也体现了雷老板的“防御性商标”策略。
从竞争意识的角度来看，“防御性商标的策略”的另一个好处是尽可能在对申请商标不利的商品或服务上注册相同的商标，以避免对企业造成不利影响。比如某企业在其餐饮服务中使用了“美味”商标，但如果有人在马桶等商品上注册了这个商标，两者同时推广使用，或多或少会对该企业的餐饮服务产生不利影响。
但无论是“联合商标”策略还是“防御性商标”策略，在“刺客没闯进来”？有时候，可能会觉得很没用，但它就像一种后悔药。当纠纷发生时，会让你感叹:还好当时我做到了，不然…