许昌腐竹的品牌转折

打响腐竹品牌保卫战

物极必反。当河街腐竹产业急速膨胀时，也暴露出了一系列问题。2000年后，由于河街的腐竹都是采用传统土法制作，工艺落后，设备陈旧，产品质量标准不统一，产品包装不规范，造成许昌腐竹产品质量差、卫生不达标。还有个别商户为追求私利，在生产过程中掺加非食用物质——“吊白块”。 再加上市场上的无序竞争，最终导致许昌腐竹在市场上逐年萎缩，腐竹产业也随之走向低谷。

说起许昌腐竹在市场上的萎靡，就不得不说“吊白块”。正因为“吊白块”这个名字的屡屡出现，使许昌腐竹在国内市场遭受了一场又一场风波，并蒙受一次又一次不白之冤。那么，“吊白块”究竟为何物？它又是怎样使许昌腐竹蒙受冤屈的呢？

“是‘吊白块’毁坏了许昌腐竹的名声。”提起“吊白块”，许昌世纪豪嘉食品有限公司总经理孙会军就感慨不已。这位有着20多年腐竹生产经验的年轻人见证了许昌腐竹的兴起、昌盛和没落的整个过程。他告诉记者，从上世纪80年代后期，就有所谓的“能人”为追求腐竹的“卖相”，开始在腐竹中掺入“吊白块”这种化工原料。因为腐竹掺入“吊白块”后，色泽格外亮，保存时间长，发泡之后不会烂，吃起来口感也格外好。这种有毒腐竹流入市场后，受到了不知内情的消费者的青睐。

2001年，国家质检总局查出粉丝等食品中含有“吊白块”后，开展全面围剿在食品中使用“吊白块”违法行为联合行动。为适应国际、国内市场，保卫许昌腐竹这一品牌，我市开始了为期6年的市场秩序和产品质量整顿，关闭了家庭手工作坊，引导农民建立标准化的腐竹厂。许昌世纪豪嘉食品有限公司、河南质源豆制品有限公司等一批集开发、生产、经营于一体的龙头企业应运而生，标准化的生产、严格的质量把关提升了许昌腐竹的产品质量，并获得了国家的认证。

许昌腐竹的质量好了，但外地不法商户却开始假冒许昌腐竹品牌挤入市场，并使许昌腐竹遭受了不白之冤。

2006年，北京市工商局在市场检测出产地标注为许昌的腐竹中发现“吊白块”，并当即使10余种不合格腐竹下架后，许昌腐竹的声誉在市场中一度受到损毁。获悉这一消息后，我市相关部门立即组织力量对北京市所公布的几种腐竹产品进行排查后发现，北京市所公布的几种“许昌腐竹”属假冒产品。许昌腐竹一度成为社会关注的焦点。

为给许昌腐竹正名，保卫许昌腐竹品牌不受到侵害，我市相关部门迅速行动开展内查外调工作，彻查假冒许昌腐竹的来源。结果发现，假冒许昌腐竹大多产自山西洪洞。为追查假冒产品根源，掌握第一手资料，河街乡组织相关人员和省、市媒体记者连夜奔袭山西洪洞进行暗访，调查假冒“许昌腐竹”的真相。经暗访发现，假冒“许昌腐竹”多数产自山西洪洞的手工作坊。随后，一篇篇证据确凿的报道刊发在省、市媒体上，并被各大网站纷纷转载。

2009年4月25日，《北京日报》、《北京晚报》等多家媒体均刊发了北京市工商局的一则通报——在流通环节违法添加非食用物质和滥用食品添加剂专项整治抽检活动中，北京市工商局发现11种腐竹违规添加“吊白块”，决定对这11种腐竹停止销售，其中涉及许昌的河南质源豆制品有限公司等6家腐竹生产企业。一时间，各大门户网站纷纷转载，“许昌腐竹”再次成为全社会关注的焦点。事件发生后，“许昌腐竹”在全国各地市场纷纷被责令下架，品牌和形象严重受损。获悉这一震惊消息后，我市迅速组织市工商局、市质检局、市食品药品监督管理局、市卫生局等相关部门重点对被曝光的6家标注“许昌”的生产企业进行调查核实。调查结果发现，6家标注“许昌”的生产企业属仿冒企业名称和注册商标。其中，3家属有证企业：河南质源豆制品有限公司、许昌世纪豪嘉食品有限公司、许昌市魏都区超峰豆制品加工厂的产品被假冒。

为打击“李鬼”的肆虐，我市组织相关部门迅速行动，一场声势浩大的许昌腐竹品牌保卫战打响。

经过近8个月的奔波，2009年12月5日，由北京市工商局和许昌市人民政府联合举行的“推荐许昌地方特色名优食品进入北京市暨构建首都食品安全源头控制协议签署仪式”在北京举行，以“许昌腐竹”为代表的许昌地方特色名优食品昂然挺进北京市场。

当天的《北京日报》、《北京晚报》、《新京报》、《北京青年报》等各大媒体纷纷以《北京许昌两地联手监控食品安全》、《放心腐竹引入北京市场》为题，对推介会进行了深入报道。报道中明确指出：“由于河南省许昌市是我国最大的腐竹生产基地，在北京市场占有较大的市场份额，一些不法分子假冒许昌产品出售劣质腐竹，对当地的名优品牌形成了冲击。”

至此，“许昌腐竹”在北京市场不仅为自己正了名，还博得了更多喝彩。