小红书应该怎么操作？

恭喜你，你意识到了套路的重要性，你离成为一名优秀的账户运营员又近了一大步。现在的新媒体运营都想从玩套路开始。新人不要玩新东西，负面+负面≠正面。但是仅仅考虑文案的套路还是太浅了。文案的呈现几乎是整个运营策略的最终结果。人们看到爆款文章，都想拆解文章解构和逻辑，却容易忽略背后真正的操作套路——一篇爆款文章的诞生，一定是研究了平台、用户、类目、人员、优秀文章套路。所以想做红宝书，不能只看文案的套路，要从底层逻辑入手，了解平台特点，用户特点，以及自己适合的风格和风格。一、平台与用户1，特色平台吸引用户，用户决定平台。小红书原本是国外旅行攻略分享平台，日分享意愿高+国外旅行，奠定了强大的消费意愿+女性用户群体。当这样的女性群体越聚越多，就成了我们现在看到的小红书。现在小红书90%都是女性用户，一线城市65，438+08-34的女性占比最大。积极的一面是，小红书里有很多人真诚的分享自己的生活，包括衣食住行，学习，真的帮助了很多需要攻略的人，也打开了很多普通人的眼界。从消极的方面来说，这也是今天许多人所批评的。小红书炫富倾向严重，还有一些外貌焦虑带大的智商税行为。当然，如果你想运营一个红宝书账号，你不能总是去评判这个平台，而是要意识到这里的用户购买力强，消费意愿强，愿意为了高品质的产品和自我提升而消费。其实做任何一个平台，都要先做好这些前期调查，不能只靠自己的经验去认知。这样才能为平台创造，精准有效的获取流量。如果你自己的经验不足以帮助你准确认识一个平台，你也可以在网上搜索信息。甚至现在很多运营和创作的课程都会讲这些东西，也会有配套的创作和运营方法。比如知乎自己的写作课，虽然是知乎培养作家的课程，但实际上会在很多方面帮助创作者开花结果，主流平台的创作和流动机制都在讲。知乎作为一个老牌的内容平台，真正了解内容和平台，比一些所谓的机构课程更靠谱。链接放在下面，有需要可以点进去听听:2。流量小红书的流量推荐机制其实和大部分平台差不多，三个渠道:搜索、关注、首页推荐。就目前来看，新人引流的重点仍然是推荐和搜索。推荐是分层推荐。新发布的内容会先在一个小的流量池中分发，点击、喜欢、评论活跃的用户会被分发到一个更大的流量池中。在这种推送机制下，最重要的是用户在首页第一眼看到的内容，比如今日头条的头条，知乎回答的开头，小红书里的封面。搜索是要有关键词的，笔记的内容要覆盖你的内容关键词。比如“彩妆”、“晚霞妆”、“眼影”(视内容而定)等关键词一定要出现在正文中。换句话说，笔记不应该只是图片，还有文字，文字中的关键词可以让你更容易被搜索到。不过需要注意的是，现在的小红书也是为了关键词堆积如山。如果在一个段落中过于刻意地重复关键词，可能会受到限制。二、账号建设要考虑三点，垂直类别，人员设置，内容。很多人都很上进。他们今天想成为一个数字，明天就要开始了。结果他们想到什么就发什么，做成朋友圈一样。如果你觉得你的朋友圈没几个人喜欢，那么同样朋友圈的小红书就没有流量了。所以一定要先规划好账号的定位，然后再专一连贯的发布内容。做美的时候做美，做美食的时候做美食，做读书的时候做读书。如果要做更大的品类，比如本地号，也要紧紧扣住主题，发大家关心的本地的东西。人的设计决定了你的策略是否被认可。你的策略得到认可，你的推荐可以被接受。现在很多人都觉得“个人设计”是个贬义词，但其实个人设计不一定是假的。可以结合自己的真实身份，比如美食店探索的博主，现在很红的唐，还有mcn公司的米贝，主打专业厨师。逛店的时候都说专家门道，大家自然会相信。内容策划是最容易被忽视的，但也是最致命的。很多人往往找到一个好的品类，组建好的工作人员，就开始自己掏钱出库存发内容，而且没有订单，也不做话题储备。虽然最终的内容是一个垂直的类别，但是缺乏连贯性，用户不确定哪一天你的内容是他们感兴趣的。久而久之就没有了更多追求的欲望，自然也就没有了粘性。而且一旦库存被掏空，没有选题，破就更麻烦了。流量积累慢，但是流失快。所以在开始分发内容之前，垂直品类、人员设计、内容规划缺一不可。在垂直品类上，不建议大家盲目追求热度，要结合自身情况。别人能在某个品类做大，往往是因为在这个领域有专业深度或者丰富经验，或者干脆就是专业团队。有时候是网络名人带火了品类，而不是这个品类谁能火。如果你没有足够的素材，不能持续输出，就很难出人头地。所以垂直品类的选择最好和你的专业、职业、特长或者朋友圈相关，这也有助于建立一个人的设计。越个性化的设计越适合你，越好。一方面看起来很真诚，另一方面也降低了风险。说到底，个人设计最大的作用其实就是为自己的内容背书，让人们相信你分享的东西是真实有用的，从而愿意成为你的粉丝，最终接受你带来的商品。所以，当你选择一个自己擅长的品类，就不需要作弊了。比如你是会计，可以分享会计研究。如果你是学生，可以分享宿舍的好东西。其实任何身份都可以有自己的领域。如果你觉得自己真的很平淡，找不到人设置，选不到一个垂直的品类，那可能是你心下有暗，不知道如何把自己看似平凡的东西有趣地表达出来。你可以问问别人，旁观者清，也许你在别人眼里很有特色。也可以听听我之前提到的知乎的写作课，里面有非常详细的关于如何设置人的讲解。老师也会帮1整理1，根据自己的特点找到合适的人设计和班级。如果有需要，可以点击以下链接进行咨询:最后，对于内容策划，最好有一些连载的话题，让用户有一种追多的感觉，比如考证，可以“考证笔记(一)”或者“xx证考证笔记-报名篇”。这样，连贯的内容才能增强粉丝的粘性。还要注意选题，关注一些重要的时间节点和当前的热点话题，不要等到没有选题的时候。三、小红书内容是图文平台中难得一见的图片>；文字平台(虽然实际上图片往往全是文字，但呈现方式是图片)，在推荐的首页上，封面图片是最醒目的，所以做好图片很重要。一般来说，封面有标题党型(封面只有一个吸引人的标题，或者文字标题配有直观的图片)、产品列表型(xxx评测合集)、效果型(前后效果对比)、知识点型(直接是一张覆盖内容的图片)。不同的内容类型适合不同的笔记封面，目的是吸引用户。其中干货分享最简单，可以直接列在封面上。如果是生活分享类的，可以参考上图第一个封面，一个漂亮的小姐，或者其他好看的，精致的，好吃的，好奇的，震撼的图片。简而言之，它们是吸引人的图片。不要太简单。标题要包含吸引人的关键词，比如“xx分钟撞车xx饭”，其中“xx饭”必须是高频搜索词，“xx分钟”的数字必须用小写数字“123”，一目了然是什么数量级。正文部分，小红书的风格是表情包。一个爆炸笔记可能有多达30个小表达式。这些小表达可以强化视觉，让用户更容易聚焦到你想说的重点内容上，也可以调节长段落带来的阅读不适。