了解牌匾!!!
牌匾是中国独特的文化象征。是集汉语言、中国书法、中国传统建筑、雕塑、绘画于一体的综合性艺术作品,思想性、艺术性兼备。
牌匾不仅是一种标志,更是一种文化的标志,甚至是一种文化身份的标志。广泛应用于宫殿、牌楼、寺庙、商业、住宅等建筑的显要位置,传达有关皇权、文化、人民、信仰、商业等信息。
传统的匾额分为木、石、金属三种,但多为木质,石、金属少见。牌匾的题字主要是由当时的达官贵人、名人和书法家所作。牌匾涂成黑色,也有紫、红、蓝、绿、棕等颜色。最常见的书写类型是真正的金匾,这意味着金箔应用于文字。
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牌匾的作用:
牌匾主要用于商业领域,是中国特有的传播商业信息的广告形式。它通过巧取文学作品,依托商协会的文采,引用成语典故,附上神话传说,名人题词,利用吉祥心理,挑取宗教词语,表达感恩情怀等等,展现了店铺的整体性。它负载着厚重的民族商业思想,体现着传统文化色彩。
随着社会和经济的发展,探讨牌匾传统文化,批判继承民族广告文化遗产,不仅有助于挖掘和整理中国商业文化瑰宝,研究牌匾广告历史,而且对现代广告的发展和创新有着非常重要的借鉴、启发和推动作用。
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