从滴滴改名开始，为什么这10品牌总是纠结于小名？
名字是个大学问，名字意味着品牌，对于互联网公司来说尤为重要。9月9日，滴滴打车更名为？滴滴出行？。但是你要知道，为了有一个好名字，滴滴、天猫、JD.COM这样的大品牌总是会无休止的奋斗。兄弟价值准备从周转指数(应该是咸鱼周转指数)、用户认可度、品牌价值提升等角度对这些互联网或科技公司进行分析和剖析。改过自新？之后你是比以前过得好，还是变好了？
1.滴滴:从哪里？滴答滴答？到达？滴滴？，然后呢？滴答滴答？涅槃_重生
成交指数:？
用户认知度:80%
品牌价值:85%
9月9日，滴滴打车正式更名为？滴滴出行？。据媒体报道，didichuxing.com？、?didichuxing.cn？事实上，这两个域名早在今年6月和8月就被北京小菊科技有限公司(滴滴打车注册公司)抢注了。此外，中国商标网显示，小菊科技有限公司将？滴滴出行？四类商标和？滴答滴答？四大类商标收入囊中。看来滴滴其实是想改名？你计划很久了吗？是的。但是背后的原因是什么呢？纵观滴滴打车的更名过程，其实是一个曲折的过程。
2065438+2004年5月20日，因为商标被杭州某公司注册，不想惹麻烦？麻烦？什么事？嘀嗒，打车改名为？滴滴打车？。进入2015后，滴滴充实了几大业务线。据说会推出自己的专车，下快车，相关部门反复考虑？违规？专车服务，这里的值哥感觉滴滴这次从打车变了？滴滴出行？其实背后有很多故事。一个是提升* * *更广阔的市场广度；其次，由于专车没有得到北京、广州、成都等地的认可，滴滴无奈采取围魏救赵的策略，也是为了争夺纬度提升；第三，据说滴滴会以自己的品牌开始专车服务，也将彻底扭转自己在专车上的被动地位。不过，在用户认可度方面，滴滴出行还需要市场检验，在品牌价值提升方面，滴滴出行将与优步展开更加激烈的竞争。
2.天猫:从二流品牌到领先地位，马桶上的灵感
周转指数:
用户认知度:95%
品牌价值:90%
2012 65438+10月11，淘宝商城正式更名为？天猫？并把域名改成了tmall.com，吉祥物变成了一只可爱的猫。关于这次更名的原因，马云曾专门回应过。哈哈。我很佩服能从王帅的两句话中写出一篇关于企业严重官僚主义的长文的人。有人说马云是用屁股想出这个名字的。哈哈哈，对了，我真的是坐在马桶上想出来的。？
如果说以前呢？淘宝商城？还是个二等名牌，那马师傅呢？屁股决定脑袋？三年多过去了，最新的成果如何？
双十一？这个词值哥觉得喜欢网购的女性一定不会陌生，自从2009年淘宝商城上线？双十一？大促开始了，2012正式更名？天猫？阿里巴巴打造的天猫品牌风靡全国。这是一个非常成功的更名案例。2012，165438+10月，11，天猫宣称13小时销售额突破100亿元，刷新世界纪录。阿里巴巴集团基于这次更名的大好形势，逐步完善品牌体系，包括菜鸟物流、蚂蚁金服等等。
3.JD。COM:从360buy到JD Dog，很容易记住和碾压敌人。
周转指数:
用户认知度:85%
品牌价值:90%
2013年3月30日，JD.COM启用JD.COM域名，将京东商城旧域名换成京东，并引入吉祥物？一只银白色的外星金属狗，它的名字是？Joy？。官方的说法是JD比360buy更容易记忆和登录，吉祥物狗象征着忠诚、正直和快捷。但小道消息是狗可以压制猫，所以为了压制死敌天猫，JD.COM狗的形象显然从外观上达到了目的。之后，轮流？猫狗大战？，不难想象JD的动机。COM的名字变了。
更名后，JD.COM围绕更高的品牌名称，建立了JD.COM商城、京东金融、JD.COM家居等子品牌。虽然比不上阿里的品牌体系，但已经成为国内互联网四强(阿里、腾讯、百度之后)。
4.窥视:哗众取宠还是通俗易懂？
成交指数:？
用户认可度:10%
品牌价值:50%
2065438+2005年5月，一家名不见经传的公司，仅仅因为改名，不到一个月就触发了9个涨停，股价翻了一倍多。这是家吗？立志做中国第一家互联网金融上市公司？该公司前身为多伦股份。5月10日，多伦股份发布公告，因业务转型需要，公司拟更名为皮皮皮金融信息服务(上海)有限公司，英文名为P2P Financial Information Service co . ltd，请问这家公司的由来是什么？据媒体报道，这家公司的历史长达22年，但从1989年到2015年，其业务多次发生变化，从最初的建筑陶瓷企业到2001年的房地产开发销售，再到2014年的互联网金融服务，可以说是面对各种网点在求变。值哥真的很赞他们的精神。
但很明显，邦比这次有点太大了。价值哥打开其最新网站，却显示无法访问，其申报的涉及股权众筹和P2P借贷的业务也未正式上线。它的转型似乎只是一场改名的闹剧。
5.猎豹:为了摆脱阴影，傅盛另立山头。
周转指数:
用户认知度:60%
品牌价值:70%
2014年4月3日，为了单独上市，金山网络更名为猎豹移动。公司CEO傅盛终于摆脱了360后周鸿祎_的暂时阴影，实现了5月8日上市的目标。值哥认为傅盛2003年加入3721，之后进入奇虎360。此后与周宏_矛盾加剧，一直生活在阴影中。
傅盛转投经纬创投投资。科牛影像成立未果后，被雷军招至金山，继续做最好的安全领域。终于，他迎来了新的生机。猎豹移动也成就了金山词霸海外上市的成功案例，无论如何都难能可贵。
6.蚂蚁金服:拆分品牌，谋求上市。
周转指数:
用户认知度:85%
品牌价值:90%
事实上，蚂蚁金服的更名和前面提到的猎豹并没有太大区别。2014 10 16，阿里巴巴小微金融更名，背后是另一家估值高达500亿美元的互联网大公司的转型。不过虽然市场巨大，但是因为正式上市的目标还没有完成，兄弟价值认为蚂蚁金服还没有翻盘，从用户认可度和品牌价值来说，蚂蚁金服早已深入人心。
7.人人网:想挽回颓势却淹没在浪潮中。
成交指数:？
用户认知度:60%
品牌价值:50%
2009年8月4日，千橡集团宣布校园网将启用新域名renren.com，并更名为？人人网。com。至于更名的原因，千橡董事长陈一舟认为，随着用户年龄的增长，原来的校园用户已经走向社会，那么？所有人？这个名字比较合适。
然而，即便是更名之后，大家也经历了上市时的昙花一现，逐渐没落。自2000年成立以来，分别于2001和2007年关闭过两次。2005年被千橡集团收购后，打着？中国版的脸书？口号在2011年5月4日上市后，现在已经成为我们美好的回忆。
8.360:从个人恩怨到巨头转型
周转指数:
用户认知度:90%
品牌价值:70%
从1998创立3721，到收购奇酷未果，再到奇虎，再到360，周弘_ 10多年来不断突破原有的草蜢模式，如今已经成为百亿美元的互联网巨头。值哥不方便评论360前辈的名字，但是如果有好奇的朋友可以仔细查一下。每一段旅程都是一个非常有趣的故事。从3721到360，看似只是两个数字的变化，但对于周宏_和他的公司来说，却是一个从最难到成功，从草根到巨头的逆袭过程。老周虽然这几年脾气依旧火爆，但也不断为个人恩怨担忧，渐渐有了互联网巨头掌舵的心思。
9.巨人网络:试图摆脱一款游戏的阴影事与愿违。
成交指数:？
用户认知度:65%
品牌价值:50%
好像每个公司的更名都和上市有很大关系，猎豹，360，人人，当然还有巨头。6月65438+10月65438+2007年6月，上海征途网络科技股份有限公司正式更名为上海巨人网络科技股份有限公司，同年6月65438+10月1在纽交所IPO注册。虽然改名上市，巨人网络名气更大，但也逃不出征途的阴影。巨人网络第二款游戏《巨人》没有《征途》火爆，史玉柱不得不继续围绕《征途》炒冷饭。直到2015年，巨人网络还需要一款类似征途口袋版的游戏来维持地位。看来改名是一个不太成功的案例。
10.谷歌:改名？字母表？去改变世界？
成交指数:？
用户认知度:70%
品牌价值:95%
2015年8月10日，谷歌作为Alphabet的品牌出现。而谷歌将成为这家新控股公司最大的全资子公司。似乎即使在乔布斯去世后，我们也会习惯性地忽略谷歌的两位创始人也有改变世界的梦想。当然，你可能更关心他们的情色新闻，但正如拉里·佩奇所说，如果你正在改变世界，那么你正在做一件重要的事情。而且你每天早上都会因为要起床而觉得浑身鸡血。？所以，值哥认为，我们应该为谷歌始终鹤立鸡群，始终引领互联网潮流而鼓掌。虽然Alphabet一开始会让大家一头雾水，但不要怀疑这家成立仅17年的公司，一直有着改变世界的梦想。Alphabet的品牌认知度并不高，其品牌价值确实非常广阔，蕴含着无限的潜力。唯一美中不足的是，他们只是在一个新的起点上开始。
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