做微信官方账号公司的操作流程是怎样的？

服务号和订阅号的区别。微信官方账号分为服务号和订阅号，服务号和企业号。这里只说我们常用的服务号和订阅号。那么作为企业，我们应该开通服务号还是订阅号呢？我们首先要分析服务号和订阅号的主要区别。服务号推送的消息不折叠，订阅号推送的消息折叠。服务很好。1个月可以推送4条多图文消息，订阅号每天可以推送1图文消息。个人和企业都可以申请订阅号，只有公司可以申请服务号。申请时，他们必须有营业执照+组织机构代码证+公章。目前订阅号只能用同一个身份证注册两次。很多中小企业的标准是:1服务号+1订阅号。

微信微信官方账号命名规则:

1.个人订阅号:一个人类账号一个自然年度内可以改名两次。订阅号不能重复命名；

2.服务号:认证修改后一次性认证费300元。必须含有企业名称或商标名称。

如何命名订阅号:

标题关键词原则

微信里有搜索功能，可以让潜在客户通过关键词找到自己感兴趣的微信公众号。所以，企业要想让自己的公众号在众多的微信公众号中被客户找到，在取微信公众号名字的时候一定要带上自己产品的目标关键词。

品牌词+行业类别词，比如你是母婴玩具，可以选择早教机、故事机、母婴等关键词。你是鸡尾酒制造商。你可以叫它“XXX”鸡尾酒，XO汽水，XO预调酒。一类产品有几个不同的名称。你是实木家具。你可以命名为:A实木家具B欧式实木家具C实木家居馆；比如你做坚果零食:品牌+坚果，爱上好吃的零食，品牌+零食，舌尖上的零食，经典的零食；你在做保健:保健、养生、一分钟保健、保健中国，包括保健行业关键词；教育培训:品牌+中小学培训中心区+课外辅导培训。

搜索时的排名规则:无论1是否认证，认证号的权重都会高于非认证号的权重，优先考虑搜索用户。

1，关键词匹配度，关键词匹配度高的公众账号会优先显示，没有搜索关键词的不会显示。3.内容和用户活动的相关性。每日推送的内容包含微信官方账号名称的关键词，说明你的公众账号定位与内容一致。另外很重要的一点就是你的账号的用户活跃度。是通过你推文的几个指标体现出来的。1是点击的阅读量，2是喜欢，3是消息转发。这三个指标系统将记录统计数据。你的互动率越高，你的内容质量越高，越受用户欢迎，排名自然就高。4.文章更新频率:订阅号1，每月发2篇，其他每天发1篇。在其他条件相同的情况下，更新和推送频率高的将首先显示。通过以上四点，优化公众账号用户的关键词搜索，可以为我们带来一批新的感兴趣的用户。

微信搜索

直接命名法

一个品牌在业内有点知名度，就随便起个名字吧。比如杜蕾斯、天猫、新农哥、良品铺子、创业家、逻辑思维、、支付宝、我是江、米喆等。

如何命名服务号

已验证的帐户是唯一的，不允许重复的名称。服务号的命名不能侵权，不能以他人的公司名称或商标名称命名。主要有三个方向。第一个是公司名称，可以加上行业词汇:真功夫、美丽说、金仙饮料。比如二是商标的注册名称或者商标+行业字样，阿芙精油，八马茶业，动力列车，韩都衣舍无线，优衣库，草本香精，麻辣王子面筋等等。三是节目名称或网站店名，如三只松鼠旗舰店、创业杂志、美谈、果壳网、大岳网、店铺1、猪八戒网等。当然，也有很多公司名称与品牌名称一致。自然，第一种和第二种会重叠，可以归结为一种命名方法。

这种命名有三个基本原则。第一，命名具有唯一性，自我保护，以自己的公司名称或R商标名称命名，不存在侵权风险。第二，添加行业词汇，简单易记。一个品牌可以加上行业词，表示某个专业领域，做得更专业。第三，用公司名，商标名，网站店名，取最知名的，会有更好的公信力，更好的推广。

2.微信微信官方账号如何定位？

先搞清楚什么是定位。定位，所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，让品牌成为某个品类或某个特点的代表品牌。

第一步，分析整个外部环境，确定我们的竞争对手是谁，他们的价值是什么。

第二步是避开竞争对手顾客的精神力量，或者利用他们力量中包含的弱点来确立品牌定位的主导地位。

第三步，为这个职位找到一个可靠的证明——信任证书。

第四步，将这个定位融入到企业内部运营的各个环节，尤其是在传播上有足够的资源将这个定位植入到客户的头脑中。

本文主要谈企业品牌和产品的定位，以及如何抓住消费者的心智，包括在客户心目中的地位。对内，企业所有的资源都围绕这个点运作，最大化一个点。

微信官方账号如何定位？在你做微信官方账号之前，公司已经在做某个品牌、产品或者服务了。公司不是已经有定位了吗？你可能认为将现有的产品和服务升级会很好。

诚然，某个公司做某个行业的某个产品，但微信官方账号不是淘宝，也不是官网，只是公司自媒体的一个平台，不是卖产品，展示品牌。你得给我一个理由！我为什么要关心你？

你有什么值得我关注的地方？否则通过奖品关注你之后，还是会被辞退。继续关注你的理由需要定位。

微信官方账号的定位:需要结合产品和行业的属性(相关性)，考虑目标消费群体的喜好，考虑现有行业的竞争环境和格局，给用户一个关注你的理由。这个原因不是一个品牌，也不是一个产品。每天有多少人阅读你的企业内部信息和广告内容？如果是产品，可以通过你的线上线下店铺购买。为什么要关注你的公众号？给用户一个理由，绝对是通过专业的服务、活动、互动、优质内容、兴趣圈、社群来实现的。

说明

杜蕾斯:避孕套制造商。还有很多知名品牌，如碧玉、第六感、北欧、高邦、双碟等。，但是公众号可以像杜蕾斯一样有文化有水平，没有第二名！大家关注这个号都会觉得特别有意思，也愿意留言回复互动。留言只有几百人赞。如果她只是每天推产品，会有多少忠实粉丝？

创业者:为创业者指引方向。创业者真实的创业经历、宝贵的经验分享、优质的原创内容，成功吸引了一大批有创业想法或正在创业的年轻人。

果壳网:一个开放而深远的泛科技兴趣社区。你关注我，我会长期给你推送新技术，新技术相关信息。

许都吧:第一个创意配音团队。创意配音，轻松搞笑。关注我，我会让你的生活充满欢乐和笑声。

同道大叔:用幽默的文字和图片，把恋爱中12星座的不同缺点作为要点，吸引了大批“星座控”网友的关注，粉丝称之为“一针见血”。同道文化套现654.38+0.78亿元，成为互联网知名IP。

全能熊:知名自媒体，社群专家，微营销第一社群创始人，公关品牌营销专家。社会营销，社区营销培训讲师。你的一个原因是学习微营销。

鬼脚七:曾经的淘宝搜索产品负责人，从最开始的淘宝电商分享，到现在对人生的思考，对佛教的虔诚，精神感受的分享。每天一个原创有思想的自媒体达人。

3.如何编辑和创建高质量的内容

定位之后，就是优质内容的创作。第一，内容要原创，这样才能申请原创标签。80%以上的内容要围绕你的定位，产品和品牌信息不要超过10%，有的可以巧妙嵌入品牌信息。优秀的硬直推对你的用户是一种伤害。伤的多了，就会变得难过。难过久了，用户就走了。第二，有长期稳定的内容输出。负责人，立意、选题、策划、制作、写作都需要有人负责。有趣的视频、语音、图形和文本可以以各种形式使用。把微信官方账号的定位和公司拥有的资源以及团队最擅长的东西结合起来制作输出内容。或许，你会担心自己不擅长写文章，坚信写多了自然会流利。

有了好的文案之后，需要漂亮的排版。这就需要使用专业的编辑进行排版。推荐给你比较有用的135编辑器和I编辑器，功能性排版比较多，可以做出漂亮的排版。下次我可以给你一个如何用编辑器编辑漂亮排版的专题。

4.微信官方账号如何运营推广？

除了通过正常的优质内容吸引用户。我们需要通过其他方式推广我们的微信官方账号。运营目的:积累大量精准优质用户。用户不多，但一定要精准，让每一个用户都有价值，微信官方账号才会更活跃。

只被折扣、促销、免费奖品、红包吸引的用户是不忠诚的。他被利益驱动所吸引，而不是利益驱动和内容驱动。这种用户容易掉线，容易成为死粉。他们对你的产品或内容不感兴趣。

只有通过活动和内容吸引精准用户，才有价值。

推广方式:

线上活动:策划用户感兴趣的，或者能吸引用户注意力，引起用户嗡嗡声的活动，让用户觉得很搞笑，或者很有趣，很有意义，愿意积极参与和分享交流。结合节假日和热点事件，打造热点话题。

线下活动:活动推广，利用现有资源，在目标消费群体出现的地方推送，或者做广告。游戏互动礼物和朋友。

互推:个人号互推，公众号互推。

目的:增加精准用户的关注数量，增加个人微信的活跃好友数量，并与其保持良好的沟通和互动。

6.如何与用户互动

互动形式:品牌活动+后台留言回复+留言评论+喜欢分享+个人微信。

一个公众号的活跃度体现在三个方面，一是用户留评论，二是用户喜欢文章，三是分享转发次数。一个账号的活跃度越高，其定位就越精准，用户喜欢推送的内容和举办的活动就越多。所以在策划活动和制作内容的时候，你需要善于制造和抛出话题，让用户可以在文章下面留言讨论，争论，撕逼，挑起战争。我们要做的是吸引更多的注意力。通常，用户更愿意阅读下面的消息和评论，有时比文章本身更有趣。用户应尽快在后台回复消息，用户应及时回复文章下方的评论。用个人微信分享朋友圈，在朋友圈发图文，与个人微信一对一交流，增强用户互动。

7.如何扩展微信官方账号的功能？

通过定制菜单。微商城、产品购买及售后服务、会员中心、微杂志、微官网、兴趣部落、兴趣圈、活动互动等。都可以通过定制菜单实现。亲爱的，记住是服务型的，如何提升用户体验，而不是单纯的品牌展示和产品销售。③下一次，八戒主题将讲解企业如何建立自己的微商城和分销体系。

如何在微信上做广告？

微信官方账号，经过认证后，可以申请开通广告主进行广告投放。微信广告分为微信微信官方账号和朋友圈广告两种。微信朋友圈广告5万元起，适合有一定实力的品牌。微信微信官方账号广告的投放起点没有限制，可以投放两种形式，一是用户推广，二是品牌传播。品牌传播广告要有一个落地页，可以是单独的H5页，也可以是微商城的活动页或者宝贝详情页。

8.如何策划活动？

计划活动需要创造力和不断的创新。不要做常规的打折，促销，优惠券，买一送一，节日促销，年终促销，老板涨价，这些太没有精神，没有吸引力。如果你想做，就用不同的方式去做，如果有明显的效果，就坚持这些思维原则。

第一，逆向思维。以用户为中心，而不是以自我为中心，从用户的思维角度出发，结合行业的属性，活动与品牌产品的相关性，逆向逐步推理，而不是突然想到某个想法。你需要时刻更新自己，研究你的用户的心理、思维、行为，分析他们的喜好，创造一种他们喜欢的活动。

第二，裂变思维与用户分享思维。想想策划的事件、活动、话题是否传播，用户是否会主动传播，主动传播的动机是什么？有没有可能形成裂变反应，从一个扩散到十个，从十个扩散到几百个，从一个扩散到一万个，最后裂成一个热点事件或者话题？我们需要思考，至少活动背后有这样一个点。

第三，发散思维。不要局限于某个行业的某个领域，某个工具，某个活动形式，星空，开放的大脑，跨界的思维。任何形式都可以用来计划一项活动。首先，用发散思维想出一个创意。比如一款百草味的抱抱果，普通的红枣配核桃，摇身一变成了可爱的治愈系抱抱果，瞬间俘获了一大批文艺青年的心。红牛结合麻将比赛，有红牛，有好运，有竞技活动。饮料结合年轻人喜欢的电竞LOL做的品牌传播，支付宝设定五福平分1亿现金大奖。火车汽水吧上演了唐伯虎的秋香，瞬间穿越时空。“产品-星座-红包-植物大战僵尸-潘金莲-猪八戒-螃蟹-陈赫-小程序”可以设计成关联的，可以通过三层关系作为新创意的点。

第四，创新思维。比如:姜，屌丝型，文艺心，追求青春酒的简单生活，擅长卖萌自嘲，却有一颗文艺心。“我是蒋，我的生活很简单”通过个性化语录在8090后成功逆袭。C天天玩的包装拼法游戏也很有新意，用户会通过社交平台积极传播。

活动策划是最考验人的，也是最简单最难的部分，也是沟通中最重要的一步。微营销不是一种工具，而是一种不同的思维方式，从这里可以更直观的体现出来。

9.如何转化用户和销售？

任何不以结婚为目的的恋爱都是流氓行为，营销品牌传播如果不是为了成交也是流氓行为。品牌传播的最终目的是促进销售，实现销售，而不是玩着玩着。

1，广告、文章推送品牌曝光，用户对品牌有了印象，企业只是提升了品牌知名度。

2.与用户互动交流，你的微用户喜欢，用户为你喜欢，为你留下评论，提升企业品牌美誉度。

3、与用户一对一服务，一对一沟通，像朋友一样互相聊天，获得用户的信任，企业品牌才有品牌忠诚度。一次购买不是忠诚，她/他还愿意欺骗，重复购买才是忠诚客户。我们以前叫聊天，现在叫聊天，跟用户到位了，销量自然就来了。和你的用户谈恋爱，玩得开心！