企业命名有哪些禁忌？

在命名中使用多音字，就像使用隐晦字一样，会给人们的称呼带来很大的不便，而且意思本身也不够明确。当一个名字有两个或两个以上的读音时，更容易感到不知所措。比如在酒家，“了”有两个读法，一个是“了”，一个是“越”，让人不禁要问什么音更好听。例如，以下单词有两种读法:线、省、重和钱潮。当然，我们并不是说一定不能用多音字做名字。但至少要保证别人能确定自己的发音，不会发错音。

避免不良意图

比如你恰好从事化妆品的制造和销售，所以你异想天开。你想登录“海洛因”作为商标，让消费者指名购买。那你可能心血来潮进了商标局，出来就失望了！因为“海洛因”这个词是毒品的代名词，显然已经违背了所谓的良好风俗习惯的原则。况且宣传有点毒！害人害己！也许你会回复:国外知名香水的牌子更“毒”，像“鸦片”“毒药”？他们为什么要通过商标登录？为什么粉红女郎如此跃跃欲试？这只能说东西方国家不同，风俗习惯不同，政治风格不同。比如，在国外是允许裸泳、日光浴的，但在国内，相关单位会马上判断你指的是“妨碍风化”还是“违背善良风俗”一样的东西。

避免使用不完整的单词。

商标名是给消费者叫的，要考虑文字的通俗化。但遗憾的是，有些商标在命名文字上也存在一些非常严重的问题。一家大豆蛋白粉厂以“冯刚”为自己的商标生产大豆蛋白粉、速溶豆浆等产品。不要说普通农民和市民不知道这样的商标。恐怕连大学里的老师都不一定认识。我们很难想象这样的商标能成为名牌商标，也很难想象有这个商标的商品能在市场上畅销。

有些人用晦涩难懂的词来起名字，是因为他们认为能不能起个好名字取决于能不能选个好词。所以说到起名，我首先要列举的就是翻《康熙字典》。殊不知，实际情况恰恰相反。

一个好名字，就像一篇好文章，是在平淡中见神奇，而不是用生僻字、多笔字、异体字。石头、方正、金立农、康师傅这些听起来很甜的名字，并不是常用词。

避免模糊的含义。

含蓄的意思是发音太深奥，别人听不懂。就像选晦涩难懂的词，意思虽然好，但是没人理解，意思再好也没有意义。

企业名称、商标具有表明企业性质、暗示产品功能的作用，要求可读性强。比如，据《光明日报》报道，浙江省兰溪市有一个著名的博物馆。他们先给自己取了一个有意义的名字，“赤石城阳”。但是，牌子挂了之后，别人不理解。店主赶紧在店名招牌旁边加上了“兰溪企业文化服务社”的牌子作为补充。什么是“化石头为羊”？根据古书《神仙传》，据说黄楚平遇到了一位道士，并被带到了金华山的一个石室。他的兄弟开始寻找，但他看到了白色的石头。一天开始的时候，所有的石头都变成了羊。难怪人们看不懂一个面向大众服务的小店的名字，里面蕴含着如此神秘的典故。两者都是名馆，“酿一家名馆”“郑明斋”脍炙人口，令人回味无穷，店名本身就是一个绝佳的广告。

避免使用不吉利的词

不吉利的意思是企业命名的禁忌。因为这不仅会让名字的拥有者产生不好的联想，更重要的是会影响他人对主体的接受，无论是人、企业还是商品，甚至政治都会受到影响。1987 2月18《参考消息》转载了一条题为《为了好运，港督的名字要洗清》的消息:“香港政府和伦敦宣布，香港第27任港督改名为威尔逊，他将于4月19日下午抵达香港赴任，由他的妻子和65438陪同。这位在情人节刚满52岁的新港督，按照普通话把发音改成了‘魏德威’，被很多香港人诟病改名:威与威不合，威谐音，危险，象征厄运等等。根据香港政府提供的意见，新总督决定采纳更名建议。香港政府发言人解释说，采用新名字主要是因为粤语发音更接近他的英文名。威尔逊这个名字代表信任和防御，魏也意味着光芒四射。”不可思议的是，一个恶名居然关系到人们对一个官员的接受程度，可见影响之大。

对于一个商品来说，一个不吉利的名字意味着会失去很多生意。据说香港发生了“白兰地”和“威士忌”的销售大战。结果卖出了400多万瓶白兰地，但只卖出了10万瓶威士忌，只是白兰地的零头。从质量和知名度上来说，“威士忌”并不比“白兰地”差，那么为什么“威士忌”会惨败呢？经过调查分析，问题出在威士忌的中文翻译上。威士忌？连Visa都怕，谁要买？且看“白兰地”，多么诗意可爱的名字。从这个例子可以看出，人们买东西的时候，并不是单纯的购物，而是买了一个看不见的东西，这就是吉利。

避免相似和近似

以家庭为耻似乎是中国人的通病。你选了三个字的品牌，我就尽量跟你一样，以此来迷惑消费者。你叫波密，我叫Xmi。如果你是益康，我就叫x康；如果你是七星，我就变成XX。以上仍然是温柔优雅的相同和相似的手法。

更糟糕的是，有人干脆和你同音。洗衣粉等几个品牌里的服务标签都很自律。既能完全区别于他人，又能树立独特的品牌风格。