从项目建设、品牌创建，看牟平百亿级文旅产业崛起之道

　蓝色牟平，一见钟情。

　仲夏时节，万物生长，生机勃发，烟台市牟平区在推动文化旅游产业高质量发展的征程上，再迎?高光时刻?。6月27日，?2022聚焦百亿级文旅产业?专题新闻发布会在养马岛烟威旅游集散中心举行，全国20余位新闻媒体记者、网络大V牟平采风行同步启动，与来自全国各地的自驾游爱好者开启一场清爽蓝色之旅。

　牟平，北滨黄海，南倚仙山，历史悠久，文韵深厚，是全真道教的起源地、侦察英雄杨子荣的故乡。?山海岛泉河?的自然禀赋、千年古县的厚重文化，为牟平的文旅产业发展打下了良好基础。

　当前，文旅产业，已成为牟平区加快构建的?四个百亿级?产业体系中的重要一环。如何将文旅资源转化为经济优势？牟平给出的答案是：加快项目建设、加速产业提档升级与集群化发展，高质量推进文旅品牌创建、打造?休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城?。

重点项目牵引，加速产业提档升级与集群化发展

　在牟平，你时时能感受到文旅融合的强劲脉动。近年来，牟平区围绕打造?休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城?的总体目标，不断强化?悠游牟平?旅游品牌，重点做好?岛、泉?文章，构建起了?一心两带三廊五镇?海陆联动、城乡统筹发展的新格局。

　在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的?山丘?形状建筑呼应在养马岛山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐与***之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心。6月28日正式运营后，这里已成为烟威目的地游客的集散地、烟威旅游商品的展示地、胶东滨海休闲度假的打卡地。?养马岛上的?西游记宫?是很多人小时候的回忆，每次来牟平，都能看到很多的变化，龙湖的商业街现在热闹非凡，正在建设的蓝色药谷?生命岛日新月异。?在参观烟威旅游集散中心后，烟台市新媒体协会副会长李良说，?集散中心功能完备，尤其是文旅商品非常丰富，希望能通过新媒体的宣传，可以让更多的人来牟平旅游观光。?

　统一乘车，跨过养马岛大桥，沿着环岛路，来到养马岛海水浴场，这里有正在打造的特色商业街区。蓝色的海浪轻轻拍打着金色沙滩，越过凉亭金色的屋顶，是延绵不断的山，颇具?东方马尔代夫?风情与神韵。海水浴场升级改造项目投资1900万元，规划建有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域。计划未来五年内，形成超1000万人次的客流量，打造滨海休闲旅游、康养度假、水上运动于一体的旅游目的地。

　南山北海，一体推进。在牟平南部龙泉镇，久负盛名的?龙泉汤?温泉滋养着八方游客，坐在温泉池里，卸下一身的疲惫，令人心旷神怡。坐落在龙泉核心之地的昆龙温泉是牟平区文旅龙头项目之一。该项总投资40亿元，已建成集养生温泉、水上乐园、生态农业、民宿酒店、康养公寓、特色餐饮、婚宴礼宴、商务会议等大型综合性旅游度假景区。在大项目的引领带动下，龙泉镇做好?康养?文章，发展?文旅?板块，近年来已成功申报双百山旅游度假区、将军谷景区、烟台茶博园、昆龙温泉4个国家AAA级旅游景区，先后举办昆嵛田园文化节、将军谷甜杏采摘节、河北崖胡同文化节、状元文化节等活动70余场，累计吸引游客200余万人次。

　一个个项目的推进落地，见证着牟平躬身耕耘的实干精神，也印证了牟平文旅产业?顶层设计?的高瞻远瞩，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。

地域品牌?百花齐放?，打造?休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城?

　?烟台正在打造海洋文化旅游产业链，牟平作为烟台东部的重要一极，海洋文化旅游是非常重要的板块。?中国旅游报山东记者站刘宇艳说。烟台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》提出，构筑仙境海岸?一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起?的创新发展格局。其中，要实现?三极?崛起、全域联动。东部生态发展极突出?悠游牟平?品牌，突破养马岛、昆龙温泉、滨海休闲旅游等区域和项目发展，打造北方国际滨海休闲度假基地、滨海生态科技新城。

　?悠游牟平，畅快人生。?一个悠字，传递出?畅游养马岛，悠然见昆嵛?的忘俗心境，也体现了牟平创建文旅品牌的独特匠心和情怀。6月27日晚，在将军蓝湾酒店举行的文旅推介会上，发布了最美海上观日打卡地、YO旅行、露营计划、养生牟平等主题自驾线路品牌。

　最美的风景在路上，越来越多的游客选择自驾游度过自己的假期时光。牟平区瞄准自驾旅游市场精准发力，推出了以海岛休闲、海捕体验、精品民宿、浪漫旅拍等为主要内容的?YO旅行?渔乐时光?浅滩计划?线路品牌；以红色文化研学为主题的?品游牟平?线路品牌；以健康养生休闲为主题的?养生牟平?线路品牌，这五个独具特色的?悠游牟平?精品线路将为游客提供个性化、多元化、沉浸式的自驾体验。

　6月28日，中国黄金海岸风景公路(烟台)地标落成暨?畅游仙境烟台?***享悠游牟平?自驾旅游嘉年华启动，黄金海岸旅行生态体系核心城市(烟台)、G228黄金海岸风景公路地标城市(牟平)、中国黄金海岸风景公路(烟台)地标揭牌。养马岛旅游度假区、爱往度假养马岛营地、吉斯波尔精酿体验馆、昆嵛山畔山谷温泉民宿、安德利?昆龙温泉景区等被授予?全联旅游业商会自驾旅游与房车露营战略合作景区(单位)?。在吉斯波尔精酿体验馆，来自济南的自驾游爱好者周君正细细品味着杯中佳酿：?这里生产的酒确实好喝，口感醇厚扎实，来到贵地能品尝到这样的好酒，是一种非常棒的享受。?在吉斯波尔精酿体验馆，大家纷纷拿起桌上的美酒，细细品味这份牟平独有的味道。

　将文旅资源转化为经济优势，不仅叫响旅游文化品牌，也要搭建区域合作交流平台。6月28日下午，中国(烟台)黄金海岸旅行生态体系建设论坛在牟平养马岛将军蓝湾酒店举行，会上，中国黄金海岸旅行生态体系建设《牟平***识》发布：要以中国黄金海岸核心城市为支点，以黄金海岸风景公路地标城市为节点，串联起沿海各地自然人文资源，整体性带动沿海旅游供给侧业态的增速增效；要激发文旅创新活力，整合优势资源、凝聚各方力量，***同开发文旅新项目，发展产业新业态，***建***享中国黄金海岸旅行生态体系，联合打造能代表国家形象的?中国黄金海岸IP?。