产品命名要求

产品名称的质量在市场竞争中起着关键作用。在给产品命名时，我们应该注意以下几点:

(1)满足消费者的心理需求

满足人的潜意识，易于表达，是人类最基本的知识和识别能力。如果过于复杂，就会有明显的针对性，让人难以掌握、发挥、传播和接受。

例:娃哈哈(全人类对“哈哈”最基本的表达)产品，工厂在建立之初就非常重视产品名称，把如何给产品命名作为首要任务。工厂请了几位专家对产品的消费群体、年龄段、心理需求做了深入的分析。当时由于营养、保健品、饮料的热潮，大部分名字都是一样的。工厂有一个很有特色的名字“娃哈哈”，很容易被消费者接受，也很好读。家长和孩子看到“娃哈哈”的心情都觉得开心。

(2)避免名字长，没有特色。

产品名称不能过于复杂冗长，要给人一种简单、简洁、易读、易记的印象。名字太长，或者没有特色，给人的印象就粗糙肤浅，人们不会记住太久，更不用说了。

必须说是传播企业形象。如有一个产品叫“一代天骄”，看起来很有气势，是以成吉思汗命名的，但因为名字太长，所以人们不太关注，有的人根本不知道。后来经专家指点，改名为“天骄”牌，很受欢迎，因为“天骄”这个名字简单有力，通俗易懂。

(3)避免与其他产品名称相似。

当两个产品名称相近时，有偶然因素，有人刻意模仿。如果过于相似，他们的产品往往会在出名的时候得到对方的关注。如果对方产品差，也会连累自己的产品。

要避免名字雷同的误解，就要标新立异，尽量让产品名字有超常的效果，让别人难以模仿，避免和其他名字“撞车”。

(4)产品的命名要新颖。

新鲜感能激励人，给人留下深刻印象。目前有比喻、双关、夸张、直接、描写、颂词、反思、造词等。都是在命名中经常用到的，不管采用哪一种，都要争取。

小说，不要落入俗套，与人不一样。

(5)产品的命名应灵活，适用于任何新产品。

产品的命名要避免过于强烈的产品偏见。如果适合电风扇的命名，不一定适合电视机。如何解决这个矛盾？企业必须给产品起一个通用的名字。比如日本有一种产品叫“王维”，最早用于素食，后来用于酱油、罐头等。就产品类型而言，“王维”这个词非常适合食品。