公司起名及品牌命名的几大常见误区

男怕入错行，女怕嫁错郎，命名怕什么？富有号召力的商业命名是品牌运营获得理想效果的前提。命名是创作，在大多商业命名运营实践中证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业的缩影和体现，是形成品牌忠诚度的重要一步。

忽视此命名也是企业运营的重要障碍，很多商业运营企业认为，给商业品牌命名，没有必要咬文嚼字，更无心邀请专业人为之修饰；由此，使得商业命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，这一定程度上影响了品牌运营效果。

1.命名有雷同

名称雷同，是实施商业运营的大忌。因为商业运营最终目的是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若命名与竞争对手品牌太过雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果，同时企业在宣传自己时，也不自觉地为竞争对手的雷同品牌进行了宣传，如此，将难以达到最终超越的目的。

2.名称跨越文化与地理能力弱

由于各地的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同，对商业品牌的认知也有很大差异。若不能超越地理文化边界的限制，那将成为商业运营的巨大障碍。

3.名称过于直白

名称蕴含着产品质量，功能显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是商业品牌名称中广为采用而富有成效的设计原则。但如果命名时过于直白而明显的自夸，同时也在一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低，就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者最商业品牌认定标准，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

4.品牌名称缺乏美感与联想

过于平淡，通俗，缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，但它们都只是那个旧时代的产物，而如今的社会文化环境与过去有了明显不同，消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

5.求财，求洋心理

一些企业往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗？还有些好端端的中国企业，起一个古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业，现代商业营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为企业而言还是不要过分透露出追逐利益，崇洋的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

品牌名称有一种最基础的作用，那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业，或者他们到底销售什么样的产品或服务，这些产品源自哪里，或者它们涵盖了什么样的市场。

命名过程实际上是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。这个过程与射击运动极为相似，子弹代表品牌，而靶心就是消费者的心智，中靶的子弹离靶心越近，消费者对品牌的记忆将越深，购买冲动也就越强，品牌命名就是为品牌占据消费者心智制造一个突破口。

然而，即使瞄准这个靶心，扣动了扳机，又有谁会知道射出的子弹在飞的时候会不会受到种种阻隔呢？悲观主义从长远来看是一种智慧，看看如今信息传播过度的社会，你就能猜出个大概了：无论你语言组织的多么巧妙，多么拉风，如果消费者没有记住你的品牌信息，那么对不起，让你的子弹继续飞吧！

到底什么样的名称可以占据消费者的心理呢？又是什么样的概念可以在消费者的记忆中长存几年甚至是几十年呢？是明确。明确的信息描述可以一语中的，直击消费者内心。不求与众不同，但愿清晰流畅。让先知中国一起想想吧，汰渍是世界上第一种合成洗衣粉，作为新品类中的第一品牌，它的英文名Tide意为“趋势、潮流”，足见其雄心壮志，把行业第一的愿景诠释得淋漓尽致。当然，Tide的中译命“汰渍”也毫不含糊，寓意驱尽一切污渍，这就像它的靶环标志一样正中消费者的心底。飘柔、海飞丝、清扬等名称也是同一个道理。

如果说“汰渍”从产品特性的角度诠释了“一语中的”，那么“哇哈哈”则清晰明确地将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感传达给了消费者，这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点。

随着互联网的发展以及移动新媒体的普及，人们的时间逐渐被分割成碎片，注意力也无法得到集中，只有那些深深理解当下消费者心理的品牌名称才能与消费者形成***鸣，先理解后描述，最终一语中的，一个来自法国的有着悠久历史的品牌依云。evian的名字，源自凯尔特语“evua”，即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，这样的名字是会说话的，仿佛告诉消费者，它们远离任何污染和人为接触。依云所倡导的是一种心态与个性表达，告诉人们应该以活力、健康的姿态享受每一天。